El AC Milan reconstruyó su identidad en torno al escudo ovalado para su próximo siglo

Reinterpretar uno de los clubes de fútbol más icónicos del mundo para un público internacional moderno, con lanzamiento en la temporada 2019/20 de la Serie A —la 118.ª del fútbol italiano de máxima categoría.

Hacer crecer todo el sistema a partir del escudo ovalado —una sola forma que representa a 450 millones de aficionados— en un rojo vibrante y con una tipografía más accesible.

DixonBaxi renovó los colores hacia un rojo vibrante y consistente, rediseñó la tipografía personalizada del AC Milan para que resultara más accesible y tomó referencias de la moda, el estilo de vida y la cultura italiana. La identidad se desplegó en la venta de entradas, el comercio electrónico, la marca del equipo, el merchandising y los recintos, incluido el San Siro —donde hubo que considerar más de 1.000 elementos de marca—, además de Casa Milan, Milanello y el Vismara Sport Centre.

La identidad se lanzó en todo el club con la temporada 2019/20, sustituyendo un sistema fragmentado en más de mil puntos de contacto solo en el San Siro; la fuente no reporta cifras comerciales.

La agencia londinense DixonBaxi, fundada por Simon Dixon y Aporva Baxi en 2002, presentó una nueva identidad visual de club para el AC Milan, coordinada con el inicio de la temporada 2019/20 de la Serie A —la 118.ª del fútbol italiano de máxima categoría— y presentada como marca de una nueva era para el club.

Inspirada en el patrimonio centenario del club, la identidad se construye en torno al distintivo escudo de forma ovalada, elegido para simbolizar los 450 millones de aficionados del club en todo el mundo. La tipografía personalizada del AC Milan se rediseñó junto con la fuente del AC Milan para que la tipografía resultara más accesible, y la paleta se canalizó en un rojo vibrante y consistente.

El diseño toma referencias de la moda, el estilo de vida y la cultura italiana, y tenía que funcionar a una escala enorme: el cofundador y director creativo ejecutivo Aporva Baxi señaló que solo en el San Siro hay más de 1.000 elementos de marca diferentes que considerar, junto con la venta de entradas, el comercio electrónico, el merchandising, los centros de entrenamiento del club y Casa Milan.

Baxi dijo que el equipo quería una narrativa que abarcara a los jugadores legendarios de la camiseta rojinegra, los trofeos y el talento del mañana —dejando que un club de más de 100 años decidiera qué significa su próximo siglo.

Anclar todo al escudo ovalado da a una marca centenaria y extensa una única idea geométrica propia.

Comprometerse con un único rojo vibrante resolvió la inconsistencia que se había infiltrado a lo largo de décadas de aplicaciones.

Una narrativa que abarca desde las leyendas del pasado hasta el talento futuro hizo que el rebranding se sintiera como una sucesión, no como un lavado de cara.

Cuando una marca debe escalar a mil puntos de contacto, construye el sistema a partir de una sola forma propia para que cada aplicación siga siendo reconocible.

La identidad se estaba desplegando en los puntos de contacto del club para la temporada 2019/20; la fuente no reporta cifras posteriores.