ACミラン、次の100年に向けて楕円形のクレストを軸にアイデンティティを再構築

世界で最も象徴的なフットボールクラブの一つを、現代の国際的な観客に向けて再解釈すること。2019/20セリエAシーズン、すなわちイタリア・トップリーグの118シーズン目に合わせて発表された。

システム全体を楕円形のクレストから育てる。一つの形が4億5,000万人のサポーターを表し、一つの鮮やかな赤と、より親しみやすい書体を用いる。

DixonBaxiは色を一貫した鮮やかな赤に刷新し、特注のACミラン書体をより親しみやすく感じられるよう再設計し、ファッション、ライフスタイル、イタリア文化から手がかりを得た。アイデンティティは、チケット、eコマース、チームブランディング、マーチャンダイジング、そして1,000以上のブランド要素を検討する必要があったサン・シーロを含む会場に加え、カーサ・ミラン、ミラネッロ、ヴィスマーラ・スポーツセンターにも展開された。

アイデンティティは2019/20シーズンにクラブ全体で発表され、サン・シーロだけでも1,000以上のタッチポイントにわたる分断されたシステムを置き換えた。情報源は商業的数値について何も報告していない。

サイモン・ディクソンとアポルヴァ・バクシが2002年に設立したロンドンのエージェンシーDixonBaxiは、セリエA 2019/20シーズン、すなわちイタリア・トップリーグの118シーズン目の開幕に合わせて、ACミランの新しいクラブ・ビジュアル・アイデンティティを発表した。これはクラブの新時代を象徴するものと銘打たれていた。

クラブの100年の伝統に触発されたこのアイデンティティは、特徴的な楕円形のクレストを中心に構築され、クラブの世界4億5,000万人のサポーターを象徴するものとして選ばれた。特注のACミラン書体はACミランのフォントとともに再設計され、タイポグラフィがより親しみやすく感じられるようになり、パレットは一貫した鮮やかな赤に集約された。

デザインはファッション、ライフスタイル、イタリア文化から手がかりを得ており、非常に大きな規模で機能する必要があった。共同創業者でエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのアポルヴァ・バクシは、サン・シーロだけでも検討すべき1,000以上の異なるブランド要素があり、それに加えてチケット、eコマース、マーチャンダイジング、クラブのトレーニングセンター、カーサ・ミランがあると指摘した。

バクシは、チームは赤と黒のシャツをまとった伝説の選手たち、トロフィー、そして明日の才能を包含する物語を望んでいたと述べた。100年以上の歴史を持つクラブが、次の100年の意味を自ら決めることを可能にするものだった。

すべてを楕円形のクレストに固定することで、広大で100年の歴史を持つブランドに、一つだけ所有できる幾何学的なアイデアが与えられる。

単一の鮮やかな赤にコミットすることで、数十年の適用にわたって忍び込んでいた不整合が解決された。

過去の伝説から未来の才能へと広がる物語が、リブランドを化粧直しではなく継承のように感じさせた。

ブランドが1,000のタッチポイントまで拡張する必要があるときは、すべての適用が認識可能であり続けるよう、一つだけ所有できる形からシステムを構築すること。

アイデンティティは2019/20シーズンに向けてクラブのタッチポイント全体に展開されつつあった。情報源はその後の数値について何も報告していない。