L'AC Milan a reconstruit son identité autour de l'écusson ovale pour son prochain siècle

Réinterpréter l'un des clubs de football les plus emblématiques au monde pour un public international moderne, avec un lancement à l'occasion de la saison de Serie A 2019/20 — la 118e du football italien de première division.

Faire croître tout le système à partir de l'écusson ovale — une seule forme représentant 450 millions de supporters — dans un rouge vibrant unique avec une typographie plus accessible.

DixonBaxi a rafraîchi les couleurs en un rouge vibrant cohérent, redessiné la typographie sur mesure de l'AC Milan pour qu'elle paraisse plus accessible, et puisé ses références dans la mode, le lifestyle et la culture italienne. L'identité a été déployée sur la billetterie, le e-commerce, l'image de l'équipe, le merchandising et les enceintes, dont San Siro — où plus de 1 000 éléments de marque ont dû être pris en compte — ainsi que Casa Milan, Milanello et le Vismara Sport Centre.

L'identité a été lancée à l'échelle du club avec la saison 2019/20, remplaçant un système fragmenté sur plus d'un millier de points de contact rien qu'à San Siro ; la source ne rapporte aucun chiffre commercial.

L'agence londonienne DixonBaxi, fondée par Simon Dixon et Aporva Baxi en 2002, a dévoilé une nouvelle identité visuelle de club pour l'AC Milan, calée sur le début de la saison de Serie A 2019/20 — la 118e du football italien de première division — et présentée comme marquant une nouvelle ère pour le club.

Inspirée de l'héritage centenaire du club, l'identité est construite autour de l'écusson de forme ovale distinctive, choisi pour symboliser les 450 millions de supporters du club dans le monde. La police sur mesure de l'AC Milan a été redessinée afin que la typographie paraisse plus accessible, et la palette a été canalisée en un rouge vibrant cohérent.

Le design s'inspire de la mode, du lifestyle et de la culture italienne, et il devait fonctionner à une échelle considérable : le cofondateur et directeur de la création exécutif Aporva Baxi a noté qu'à San Siro seul, il y a plus de 1 000 éléments de marque différents à prendre en compte, aux côtés de la billetterie, du e-commerce, du merchandising, des centres d'entraînement du club et de Casa Milan.

Baxi a déclaré que l'équipe voulait une narration englobant les joueurs légendaires du maillot rouge et noir, les trophées et le talent de demain — laissant un club vieux de plus de 100 ans décider ce que signifie son prochain siècle.

Ancrer le tout dans l'écusson ovale donne à une marque centenaire et tentaculaire une seule idée géométrique qui lui est propre.

L'engagement envers un seul rouge vibrant a résolu l'incohérence qui s'était glissée au fil des décennies d'applications.

Une narration allant des légendes passées aux talents futurs a fait ressentir cette refonte comme une succession, non comme un lifting.

Lorsqu'une marque doit s'étendre à un millier de points de contact, construisez le système à partir d'une seule forme qui lui est propre afin que chaque application reste reconnaissable.

L'identité était en cours de déploiement sur les points de contact du club pour la saison 2019/20 ; la source ne rapporte aucun chiffre de suivi.