AC米兰围绕椭圆形队徽为其下一个世纪重塑品牌形象

为现代国际受众重新诠释全球最具标志性的足球俱乐部之一，并以2019/20意甲赛季——意大利顶级足球联赛的第118个赛季——作为发布节点。

让整个系统从椭圆形队徽中生长出来——一个形状代表4.5亿支持者——采用一种鲜明的红色和一款更易亲近的字体。

DixonBaxi将色彩焕新为一致的鲜明红色，重新设计了定制的AC米兰字体使其更易亲近，并从时尚、生活方式和意大利文化中汲取线索。该形象在票务、电子商务、球队品牌、周边商品以及包括圣西罗在内的场馆中全面铺开——仅圣西罗就有超过1000个品牌元素需要考虑——此外还有米兰之家、米兰内洛和维斯马拉体育中心。

该形象随2019/20赛季在俱乐部范围内发布，取代了此前分散的系统——仅圣西罗一地就涉及超过一千个触点；来源未报告任何商业数据。

伦敦代理机构DixonBaxi由Simon Dixon和Aporva Baxi于2002年创立，其为AC米兰揭晓了新的俱乐部视觉形象，发布时间配合2019/20意甲赛季的开始——意大利顶级足球联赛的第118个赛季——并宣称标志着俱乐部的新时代。

该形象受俱乐部百年传承启发，围绕独特的椭圆形队徽构建，选用它来象征俱乐部全球4.5亿支持者。重新设计了定制的AC米兰字体，并同步调整AC米兰字体，使排版感觉更易亲近，色彩则被引导为一种一致、鲜明的红色。

设计从时尚、生活方式和意大利文化中汲取线索，且必须能在极大尺度上运作：联合创始人兼执行创意总监Aporva Baxi指出，仅圣西罗一地就有超过1000个不同的品牌元素需要考虑，此外还有票务、电子商务、周边商品、俱乐部训练中心和米兰之家。

Baxi表示，团队希望构建一个叙事，涵盖红黑球衣的传奇球员、奖杯以及明日之星——让一家拥有百年历史的俱乐部决定其下一个世纪意味着什么。

将一切锚定于椭圆形队徽，为一个庞杂的百年品牌提供了一个可独占的几何理念。

坚持使用单一鲜明红色，解决了数十年来各类应用中逐渐滋生的不一致问题。

一个从昔日传奇延伸至未来人才的叙事，让这次品牌重塑感觉像是传承，而非表面翻新。

当一个品牌必须扩展至一千个触点时，应从一个可独占的形状构建系统，使每一次应用都保持可识别性。

该形象在2019/20赛季期间于俱乐部各触点陆续铺开；来源未报告后续数据。