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最后一家书店：把洛杉矶死气沉沉的银行变成Instagram上出名的书迷宫
乔什·斯宾塞把二手书店搬进1914年的银行，并将其打造为艺术——隧道、金库书架、纸质壁画——让浏览本身成为吸引点。
The Last Bookstore
当时的题目
Josh Spencer started selling used books from his downtown L.A. loft around 2005, then took a cheap, short-lease shop in 2009 as an experiment. In 2011 — just as several big L.A. bookstores were closing — he moved into the two lower floors of the 1914 Crocker Citizens Bank building at Fifth and Spring: 25-foot ceilings, columns, vaults, and ten times his old space.
它是怎么成立的
乔什·斯宾塞是肯塔基州人，多年来在他位于洛杉矶市中心的阁楼里通过eBay销售二手书和其他商品。2009年，他迫于当地压力，开了一家小型实验性店铺；2011年，就在洛杉矶五家大书店关门之际，有人向他提供了第五街和春天街那栋有99年历史的克罗克公民银行大楼底层。他从未想过自己是书店老板：他只是想象，对于某个未来的文明来说，一家酷酷的“最后一家书店”会是什么样子。
斯宾塞的回答是：让书店本身成为产品。在25英尺高的天花板、巨大的柱子和真正的银行金库作为舞台之上，他添加了蜿蜒的书隧道、舷窗、用平装书制成的壁画、书从书架上飞出的雕塑，以及楼上的美元书迷宫。设计语言借鉴了印第安纳·琼斯和奇幻电影，结果是一个看起来像新维多利亚科幻小说而不是衰退的零售品类的空间。
这个赌注之所以成功，是因为房间本身成了来店的理由。书店登上必看清单，其书隧道和挖空的书洞在Instagram上走红，电视和电影如《消失的爱人》在此拍摄，到2016年，它扩展到约21,500平方英尺，藏书超过25万册——成为全球最大的独立书店之一。斯宾塞后来扩展到蒙特罗斯的迷失书店、檀香山的骷髅脸书店和摄影棚城的第四家店，他对《洛杉矶时报》说：“我喜欢创造空间和体验。”
妙在哪
- 创意飞跃在于销售房间而不是库存：书隧道和拱顶书架使浏览本身成为景点，这是任何在线零售商都无法复制的。
- 名字和概念赋予商店一个故事：“为未来文明准备的最后一本书店”将一个行业的衰落变成了具有个性的品牌。
- 设计以能被拍下来为目标，因此Instagram和必看列表完成了独立店铺永远负担不起的营销。
- 二手书给经济带来了回旋余地：遗产拍卖保持库存廉价，一美元迷宫让廉价淘宝变成寻宝，而商店在连锁店关闭的同时发展壮大。
做出来什么
The Last Bookstore became a landmark of downtown L.A.'s revival: it landed on must-see lists, its book tunnel and cutout book hole went Instagram-famous, it was used as a film set for 'Gone Girl,' and it was described as one of the largest independent bookstores in the world. Spencer went on to open Lost Books in Montrose (2021), Skull-Face Books in Honolulu (2022) and a fourth store in Studio City (2024).
可以借走的
当某个品类衰亡时，卖出网上无法提供的东西：一个场所。斯宾塞让书店本身成为吸引力，书则变成了体验的纪念品。
后来
疫情几乎毁了这家店——斯宾塞以为他会倒闭——直到他妻子建议推出精选书籍捆绑包，这在一两周内吸引了大约2000个订单，使其维持下来。复苏变成了扩张：蒙特罗斯的迷失书店（2021年）、檀香山的骷髅脸书店（2022年），以及摄影棚城的第四家店（2024年12月）。市中心的银行店仍然是该社区的文化支柱，它帮助复兴了这个社区，斯宾塞形容自己与其说是书商，不如说是创造空间和体验的人。
资料来源
- LA's Last Bookstore looks to keep the page in the digital age
- Independent bookstores resurge in the digital era
- The Last Bookstore Studio City sets its opening date
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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