沃尔沃免费派发LifePaint——一种让黑暗中的骑行者在大灯下发光的喷雾

沃尔沃的身份就是安全——它在1959年发明了三点式安全带并公开了专利。随着新款XC90上市，而英国道路上每年有超过19000名骑行者受伤，沃尔沃英国公司希望将安全延伸到自己的汽车之外：在碰撞中幸存的最好方式就是不发生碰撞。

免费派发一种可洗的反光喷雾，让骑行者在汽车大灯下发光——沃尔沃的安全主张变成了面向非驾驶者的产品。

Grey London与瑞典初创公司Albedo100制作了LifePaint：白天隐形，它将车灯反射回驾驶者眼中，可洗掉，适用于衣服、鞋子、头盔、婴儿车、背包和狗绳。沃尔沃在伦敦和肯特的六家自行车店免费派发了2000罐，并配有影片和闪光触发的海报。

这次试用在六家店铺投放了2000罐，并承诺如果需求跟上就扩大规模；该创意在2015年赢得两项戛纳狮子全场大奖（设计类和促销与激活类）——这是Grey London的首次——并将“在碰撞中幸存的最好方式就是不发生碰撞”这句话传遍世界。

沃尔沃的安全故事一直围绕它的汽车——1959年发明并有意不申请专利的三点式安全带。2015年3月推出的LifePaint将这一逻辑转向外部：一种水基反光喷雾，白天隐形，当汽车大灯照到它时会发光。涂在外套、头盔、背包或狗绳上，骑行者在夜间就变得可见。

该活动建立在沃尔沃英国公司的理念之上：在碰撞中幸存的最好方式就是不发生碰撞。Grey London与瑞典初创公司Albedo100共同开发了这一概念；2000罐在伦敦和肯特的六家自行车店免费派发，一部影片展示了喷雾对骑行者在黑暗街道上骑行时的效果，同时还有在相机闪光灯下才显现的海报。

这一举动将品牌带得比广告更远：该试用旨在如果受欢迎就在全国推广，该作品在2015年赢得两项戛纳狮子全场大奖，分别在设计类和促销与激活类——这是Grey London的首次全场大奖。它成为品牌作为公共服务的参照。

这一理念可以推广：找到品牌的核心承诺，将其简化为陌生人可以使用的物品，并在问题所在之处免费派发——礼物就是信息。

它将沃尔沃的核心主张——安全——外化为非驾驶者可以使用的东西。

免费派发产品使这一举动可信而非商业化。

白天隐形、夜间发光的机制让危险变得字面可见。

它同时充当XC90上市的公关，却没有展示汽车。

与其宣传一种价值，不如将其作为可用的物品免费派发：人们可以触摸的产品比任何主张都更能证明品牌——而且它本身就成为新闻。

LifePaint停留在第一阶段试用，扩展以需求为条件，并以沃尔沃的“2020愿景”为框架——到2020年新款沃尔沃中无人死亡或严重受伤。万圣节推广鼓励孩子们“要吓人，要安全”。2017年，英国广告标准局禁止了该电视广告，因为它展示了喷涂LifePaint的自行车车架，而实际上金属上涂的是另一种Albedo100产品；沃尔沃接受了裁决——这提醒人们，获奖创意仍然取决于每一项主张是否可核查。