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现代氢能垃圾车：让街道空气清新，为环卫工人提供洗手台
INNOCEAN 将现代汽车的氢燃料电池装入真实的垃圾车，并用电池产生的纯净水为环卫工人提供洗手台——荣获 2022 MAD STARS 年度大奖。
现代汽车集团
当时的题目
Hyundai Motor Group led the hydrogen market, but most hydrogen vehicles were B2B commercial trucks, so consumers never experienced the technology or its benefits. Meanwhile the diesel garbage trucks on every street damaged the health of the sanitation workers riding them, through smoke, heat and noise.
它是怎么成立的
现代汽车的问题在于可见性，而非工程能力。其氢燃料电池车在技术上是市场上最清洁的零排放车辆，但几乎所有氢能车都是 B2B 商用卡车，普通消费者从未遇到过一辆，无法感受到这项技术的重要性。INNOCEAN Seoul 的答案是：将氢能带入每个市民每天都会遇到的一台机器——垃圾车。
柴油垃圾车是完美的对照：其中 90% 使用内燃机，其烟雾、热量和噪音威胁着环卫工人的健康，包括废气导致的更高肺癌风险。INNOCEAN 采访了工人，现代汽车随后打造了一辆真正的氢能垃圾车，从 2021 年 1 月起运营，并增加了一个便携式洗手台，利用燃料电池产生的纯净水——氢能的唯一副产品——让工人终于能在工作间隙洗手。
证据是实体的：一辆清洁空气的卡车，携带一个让氢能唯一的排放物变得有用的洗手台。在 2021 年 12 月至 2022 年 2 月的影片播出后，社交媒体对氢能汽车的正面看法上升了 18.14%，对氢能卡车上升了 23.56%，NEXO 在韩国的销量在没有发布活动的情况下增长了 29.3%。韩国政府宣布计划将垃圾车转为氢能车，MAD STARS 2022 将该作品评为两个年度大奖之一。
妙在哪
- 它选择了每个人日常都会遇到的一辆车，将隐形的 B2B 技术转化为一种公共体验，而不是关于技术的广告。
- 这个想法源于工人的真实痛苦，在访谈中发现，所以活动的主角——洗手台——是一种需求，而非噱头。
- 现代汽车真实制造了产品而非模拟，为主张提供了有形的证明，这是任何影片都无法替代的。
- 它将真实的社会问题与现代汽车销售氢能车的商业目标相结合，使目的与产品共同推进。
做出来什么
During the two-month campaign, positive social-media sentiment toward hydrogen cars rose 18.14% and toward hydrogen trucks 23.56%, while Hyundai NEXO sales in Korea climbed 29.3% with no launch campaign. The Korean government announced plans to shift garbage trucks to hydrogen, and Hyundai said it would make the sink a production option. MAD STARS 2022 gave the work one of its two Grand Prix of the Year trophies, plus the Healthcare Grand Prix.
可以借走的
当隐形技术在人们已经遇到问题的地方发挥作用时，它就会变得有说服力——解决一位工人的日常痛苦，让企业的主张人性化。
后来
2022 年 3 月，在便携式洗手台赢得环卫工人的青睐后，现代汽车宣布将这项功能作为氢能卡车的量产选项，从 2023 年在北美推出的 PAVISE 10 吨卡车开始。氢能垃圾车本身在活动结束后继续运营，韩国政府还宣布了逐步更换氢能垃圾车的计划。该活动被收录为 2023 年 ADFEST PR Lotus 参赛作品，并成为展示氢能技术的参考案例——证明通过实际产品而非口头宣称来展示的重要性。
资料来源
- Hydrogen Garbage Truck — ADFEST 2023 winner detail (PR Lotus)
- Dentsu Webchutney India and Innocean Korea take out Grand Prix of the Year awards at MAD STARS 2022
- MAD STARS 2022 Grand Prix of the Year 수상작 다시보기
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轮到你了
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