Volvo免費送出LifePaint——讓暗處騎車人在車頭燈下發光的噴霧

Volvo的品牌身分就是安全——它在1959年發明三點式安全帶，並開放專利。隨著新款XC90上市，加上英國每年有超過19,000名騎車人受傷，Volvo Car UK希望把安全延伸到自家汽車之外：發生碰撞時最好的存活方式，就是不要發生碰撞。

免費送出一款可水洗的反光噴霧，讓騎車人在汽車車頭燈下發亮——把Volvo的安全主張化為一項給非駕駛人使用的產品。

Grey London與瑞典新創公司Albedo100製作出LifePaint：白天隱形，會把車頭燈反射回駕駛人眼中，可水洗，適用於衣物、鞋子、頭盔、嬰兒推車、背包與狗牽繩。Volvo在倫敦與肯特郡六家自行車店免費送出2,000罐，並搭配一支影片與閃光觸發的海報。

這項試行在六家店鋪投放2,000罐，並承諾若需求湧現便擴大推行；這個構想在2015年贏得兩項坎城獅大獎（設計類與促銷及體驗類）——是Grey London的首度獲獎——並讓「發生碰撞時最好的存活方式，就是不要發生碰撞」這句話傳遍世界。

Volvo的安全故事向來圍繞自家汽車——1959年發明、刻意不申請專利的三點式安全帶。2015年3月推出的LifePaint把這套邏輯轉向外界：一款水性反光噴霧，白天隱形，當汽車車頭燈照到時便會發亮。噴在外套、頭盔、背包或狗牽繩上，騎車人在夜間就能被看見。

這波活動建立在Volvo UK的主張上：發生碰撞時最好的存活方式，就是不要發生碰撞。Grey London與瑞典新創公司Albedo100共同開發這個概念；2,000罐在倫敦與肯特郡六家自行車店免費送出，一支影片展示噴霧對騎車人穿越暗街的效果，並搭配在相機閃光下才會顯現的海報。

這個舉動讓品牌走得比廣告更遠：這項試行設計成若受歡迎便推展至全國，而作品在2015年贏得兩項坎城獅大獎，分別是設計類與促銷及體驗類——Grey London的首座大獎。它成為品牌作為公共服務的參考範例。

這個構想可以推而廣之：找出品牌的核心承諾，把它精簡成陌生人也能使用的東西，並在問題所在之處免費送出——這份贈禮就是訊息。

它把Volvo的核心主張——安全——外化成非駕駛人也能使用的東西。

免費送出產品讓這個舉動顯得可信，而非商業操作。

白天隱形、夜間發亮的機制讓危險變得具體可見。

它同時為XC90上市發揮公關效果，卻不必展示車子。

與其宣傳某種價值，不如把它當成可用的物件送出去：人們能觸摸的產品，比任何主張都更能證明品牌——而且它本身就會成為新聞。

LifePaint停留在第一階段試行，是否擴大取決於需求，並以Volvo的Vision 2020為框架——目標是到了2020年，新款Volvo不致造成任何人死亡或重傷。萬聖節的推廣活動鼓勵孩子「要嚇人，也要安全」。2017年，英國廣告標準局禁止該電視廣告，因為廣告展示噴上LifePaint的自行車車架，實際上那些金屬是以另一款Albedo100產品塗裝；Volvo接受裁決——這提醒我們，得獎的構想仍取決於每一項主張是否經得起查證。