V&A 以日晷阴影为 Friday Late 重启系列定下字体基调

为 V&A 的 Friday Late 活动打造一套灵活的视觉识别系统，以巩固该博物馆作为英国深夜活动项目开创者的地位，展现该系列所涵盖内容的多样性，吸引新的受众群体，并适用于印刷和数字媒介。

整套视觉识别系统均从日晷衍生而来：字体随光线移动而像影子一样拉伸、偏移，因此活动所处的时段会直接重绘品牌形象。

Paq 于 2019 年 1 月受邀参与提案，将博物馆自有的 V&A Sans 字体倾斜、偏斜，改造成受日晷阴影启发的拉长字形，在深色、夜间意象上使用黄色字体，并从其自有服装拍摄中提取海报背景。标志在各类应用中不断变形，该视觉识别系统于 2019 年 4 月 26 日随包豪斯百年纪念主题的 Friday Late 活动首次亮相。

该视觉识别系统随 2019 年 4 月 26 日以包豪斯为主题、纪念该系列 20 周年的活动一同推出。来源未报告任何观众数据。

V&A 的 Friday Late 系列已走过 20 年，博物馆委托设计师巩固其作为英国深夜活动项目开创者的地位，同时展现这些活动所涵盖内容的多样性。伦敦工作室 Paq 的创意总监 Chiamaka Ojechi 表示，目标还包括吸引不同的人群，并从泰特美术馆和皇家艺术学院等其他 Friday late 活动中脱颖而出。

Paq 的概念将时间视为“可以说是我们最宝贵的财富”。Joshua Allen 表示，团队回顾了历史上人们如何计时，最终锁定日晷，以及其影子如何随时间推移在大小和形状上发生变化，随后运用同样的原理来驱动设计：拉长的字体呼应活动的傍晚时段。

配色唤起夜晚氛围，深色意象上配以黄色文字，字体与摄影之间的“强烈对比”经过调校，以突显该系列的活力、精神和趣味。V&A 要求使用其自有字体 V&A Sans（改编自 Lucas de Groot 的 TheSans），并突出博物馆标志，但给了 Paq 空间，让字体可以俏皮地倾斜、偏斜，标志在印刷和数字媒介中不断变形——“将日晷带入当下”。

该视觉识别系统的推出旨在纪念周年，并与 2019 年 4 月 26 日以包豪斯为主题的深夜活动相呼应，该活动恰逢该校成立 100 周年，并探讨在学费上涨和经费削减的背景下，这所艺术学校是否仍能保持激进。海报摄影来自 Paq 为其艺术学校造型所做的自有“primary paq”服装拍摄。

日晷是一个自带引擎的概念：影子不断移动，因此该系统不断生成变化。

在博物馆自有字体框架内运作，使视觉识别系统保持无可置疑的 V&A 特质，而倾斜则使其具有颠覆性。

印刷和数字媒介上的灵活性，与一个内容每月都在变化的系列相匹配。

从你的活动唯一拥有的东西——在这里是它在一周中的那个小时——出发构建视觉识别系统，这样每一个应用都在重述概念，而非仅仅装饰概念。

来源未报告后续数据；Paq 的创始人曾在 Ravensbourne 担任客座讲师，此前曾服务泰特现代美术馆等艺术类客户。