Le V&A a laissé les ombres d'un cadran solaire dicter la typographie du relancement de ses Friday Late

Créer une identité flexible pour les événements Friday Late du V&A qui consolide le musée comme l'initiateur du programme late au Royaume-Uni, montre la diversité de ce que couvre la série, séduise de nouveaux publics et fonctionne en imprimé comme en numérique.

Dériver toute l'identité du cadran solaire : la typographie s'étire et se décale comme les ombres lorsque la lumière bouge, si bien que l'heure de la journée de l'événement redessine littéralement la marque.

Invité à pitcher en janvier 2019, Paq a incliné et penché la propre police du musée, V&A Sans, en formes de lettres allongées inspirées des ombres du cadran solaire, a utilisé une typographie jaune sur des images nocturnes sombres et a tiré les fonds d'affiches de sa propre séance photo de vêtements. Le logo se métamorphose selon les applications, et l'identité a été dévoilée avec le Friday Late du centenaire du Bauhaus le 26 avril 2019.

L'identité a été lancée avec l'événement sur le thème du Bauhaus du 26 avril 2019, marquant le 20e anniversaire de la série. La source ne rapporte aucun chiffre d'audience.

La série Friday Late du V&A avait 20 ans, et le musée a demandé aux designers de consolider sa place comme initiateur du programme late au Royaume-Uni tout en montrant la diversité de ce que couvrent les événements. La directrice de création Chiamaka Ojechi, du studio londonien Paq, a déclaré que l'objectif était aussi de séduire différents publics et de se démarquer des autres Friday lates, comme ceux de Tate et de la Royal Academy.

Le concept de Paq traite le temps comme « sans doute notre bien le plus précieux ». Joshua Allen a indiqué que l'équipe s'est penchée sur la manière dont le temps était mesuré historiquement, pour aboutir au cadran solaire et à la façon dont ses ombres se transforment en taille et en forme au fil du temps, puis a utilisé ces mêmes principes pour piloter le design : une typographie allongée qui renvoie au créneau du soir de l'événement.

La palette évoque la nuit, avec un texte jaune sur des images sombres, et le « contraste marqué » entre typographie et photographie a été calibré pour souligner la vie, l'esprit et l'amusement de la série. Le V&A exigeait sa police maison V&A Sans (une adaptation de TheSans de Lucas de Groot) et la mise en avant du logo du musée, mais a laissé à Paq la latitude d'incliner et de pencher la typographie de façon ludique, et le logo se métamorphose en imprimé comme en numérique — « amenant le cadran solaire à l'époque contemporaine ».

L'identité a été lancée pour marquer l'anniversaire et coïncider avec le late sur le thème du Bauhaus du 26 avril 2019, qui tombait exactement 100 ans après la fondation de l'école et posait la question de savoir si l'école d'art peut encore être radicale face à la hausse des frais de scolarité et aux coupes budgétaires. La photographie des affiches provenait de la propre séance photo de vêtements « primary paq » de Paq pour sa tenue d'école d'art.

Le cadran solaire est un concept doté d'un moteur intégré : les ombres ne cessent de bouger, si bien que le système ne cesse de générer des variations.

Travailler à l'intérieur de la police du musée a maintenu l'identité comme incontestablement V&A, tandis que l'inclinaison la rendait perturbatrice.

La flexibilité en imprimé comme en numérique correspondait à une série dont le contenu change chaque mois.

Construisez une identité à partir de la seule chose que votre événement possède en propre — ici, son heure de la semaine — et chaque application réaffirme le concept au lieu de le décorer.

La source ne rapporte aucun chiffre de suivi ; les fondateurs de Paq ont été conférenciers invités à Ravensbourne, avec des clients artistiques antérieurs dont Tate Modern.