V&Aは日時計の影に金曜レイト再始動のための書体を委ねた

V&Aのフライデー・レイト・イベントのために柔軟なアイデンティティを創出し、英国におけるレイト・プログラムの創始者としての博物館の地位を確立し、シリーズが扱う内容の多様性を示し、新たな層に訴求し、印刷物とデジタルの両方で機能させること。

アイデンティティ全体を日時計から導き出す。光が動くにつれて影のように文字が伸びて移ろうため、イベントの時間帯が文字通りブランドを描き直す。

2019年1月に提案を依頼されたPaqは、博物館自身のV&A Sansを傾け、斜めにし、日時計の影に着想を得た伸びた字形に仕上げ、暗い夜のイメージに対して黄色の文字を配し、ポスターの背景を自社のアパレル撮影から描き出した。ロゴは用途ごとに形を変え、アイデンティティは2019年4月26日のバウハウス生誕100年記念フライデー・レイトでデビューした。

アイデンティティは、シリーズ20周年を記念する2019年4月26日のバウハウスをテーマとしたイベントとともにローンチされた。情報源は観客数について何も報告していない。

V&Aのフライデー・レイト・シリーズは20年を迎えており、博物館はデザイナーに対し、英国におけるレイト・プログラムの創始者としての地位を確立しつつ、イベントが扱う内容の多様性を示すよう依頼した。ロンドンのスタジオPaqのクリエイティブ・ディレクター、Chiamaka Ojechiは、目標には異なる層への訴求や、テートやロイヤル・アカデミーなどの他のフライデー・レイトとの差別化も含まれていたと述べた。

Paqのコンセプトは時間を「おそらく私たちの最も貴重な商品」として扱う。Joshua Allenは、チームが歴史的に時間がどのように伝えられてきたかを振り返り、日時計と、時間の経過とともにその影が大きさと形を変える様子に行き着き、同じ原理を用いてデザインを駆動したと述べた。すなわち、イベントの夜の時間帯を参照する伸びたタイポグラフィである。

配色は夜を想起させ、暗いイメージに対して黄色の文字を配し、文字と写真の間の「大胆なコントラスト」はシリーズの生命感、精神、楽しさを際立たせるよう調整された。V&Aはハウス書体のV&A Sans（Lucas de GrootによるTheSansの改変版）と博物館ロゴの目立たせ方を求めたが、Paqには書体を遊び心をもって傾け、斜めにする余地を与え、ロゴは印刷物とデジタルで形を変える——「日時計を現代に持ち込む」ことになった。

アイデンティティは周年を記念し、2019年4月26日のバウハウスをテーマとしたレイトに合わせてローンチされた。これは学校の創立からちょうど100年後に当たり、授業料の高騰と資金削減の中で美術学校が今なお急進的であり得るかを問うものだった。ポスターの写真は、Paq自身の美術学校向けスタイルのための「primary paq」アパレル撮影から得られた。

日時計は内蔵されたエンジンを持つコンセプトである。影は動き続けるため、システムは変奏を生み続ける。

博物館自身の書体の中で作業することで、アイデンティティは紛れもなくV&Aでありながら、傾斜によって破壊的になった。

印刷物とデジタルにわたる柔軟性は、毎月内容が変わるシリーズに適合した。

あなたのイベントだけが持つ唯一のもの——ここでは週のうちのその時間——からアイデンティティを構築すれば、あらゆる用途がコンセプトを装飾するのではなく再提示する。

情報源はその後の数値について何も報告していない。Paqの創業者たちはRavensbourneの客員講師を務め、これまでにTate Modernを含む芸術分野のクライアントを手がけてきた。