V&A 讓日晷陰影為其 Friday Late 重新啟動定下字體基調

為 V&A 的 Friday Late 活動打造一套靈活的識別系統，鞏固該博物館作為英國晚間活動計畫創始者的地位，展現該系列涵蓋內容的多樣性，吸引新的族群，並在印刷與數位媒介上皆能適用。

整套識別系統皆衍生自日晷：字體隨著光線移動而如陰影般伸長、偏移，因此活動所處的時段會直接重新描繪品牌樣貌。

Paq 於 2019 年 1 月受邀提案，將博物館自家的 V&A Sans 傾斜、歪斜成拉長的字母形態，靈感取自日晷陰影，並以黃色字體搭配深色、夜間意象，海報背景則取自其自家的服飾拍攝。標誌在各種應用中變形，該識別系統隨 2019 年 4 月 26 日包浩斯百年紀念的 Friday Late 首次亮相。

該識別系統隨 2019 年 4 月 26 日以包浩斯為主題、紀念該系列 20 週年的活動一同推出。來源未報導任何觀眾數據。

V&A 的 Friday Late 系列當時已屆 20 年，博物館向設計師提出需求，要鞏固其作為英國晚間活動計畫創始者的地位，同時展現這些活動涵蓋內容的多樣性。倫敦工作室 Paq 的創意總監 Chiamaka Ojechi 表示，目標還包括吸引不同族群，並從泰特與皇家藝術學院等其他 Friday late 活動中脫穎而出。

Paq 的概念將時間視為「可說是我們最珍貴的資產」。Joshua Allen 表示，團隊回顧歷史上人們如何計時，最終聚焦於日晷，以及其陰影如何隨時間推移而在大小與形狀上變化，接著運用同樣的原理來驅動設計：以拉長的排版呼應活動的傍晚時段。

色調喚起夜晚氛圍，以黃色文字搭配深色影像，字體與攝影之間的「強烈對比」經過調校，以突顯該系列的生命力、精神與趣味。V&A 要求使用其自家字體 V&A Sans（改編自 Lucas de Groot 的 TheSans），並要求博物館標誌醒目，但給予 Paq 空間，可俏皮地將字體傾斜、歪斜，標誌也在印刷與數位媒介中變形——「將日晷帶入當代」。

該識別系統的推出是為了紀念週年，並配合 2019 年 4 月 26 日以包浩斯為主題的晚間活動，該活動恰逢該校創立 100 週年，並探問在學費上漲與經費削減之際，這所藝術學校是否仍能激進。海報攝影取自 Paq 為其藝術學院風格服飾所拍攝的自家「primary paq」服飾照。

日晷是一個內建引擎的概念：陰影持續移動，因此系統持續產生變化。

在博物館自家字體之內運作，使識別系統明確無疑地屬於 V&A，而傾斜則使其具有顛覆性。

在印刷與數位媒介上的靈活性，契合了一個內容每月更迭的系列。

從唯有你的活動所獨有的事物建立識別系統——在此即為其一週中的那個時段——如此一來，每一項應用都會重述該概念，而非僅作裝飾。

來源未報導後續數據；Paq 的創辦人曾任 Ravensbourne 的客座講師，先前合作的藝術客戶包括泰特現代美術館。