Crear una identidad flexible para los eventos Friday Late del V&A que consolidara al museo como el creador del programa late en el Reino Unido, mostrara la diversidad de lo que abarca la serie, atrajera a nuevos públicos y funcionara tanto en impresión como en digital.
La idea
Derivar toda la identidad del reloj de sol: la tipografía se estira y se desplaza como las sombras al moverse la luz, de modo que la hora del día del evento redibuja literalmente la marca.
Invitados a presentar una propuesta en enero de 2019, en Paq inclinaron y sesgaron la propia tipografía V&A Sans del museo hasta convertirla en formas de letras alargadas inspiradas en las sombras de un reloj de sol, combinaron tipografía amarilla con imágenes nocturnas oscuras y sacaron los fondos de los carteles de su propia sesión de fotos de ropa. La forma del logotipo cambia según la aplicación, y la identidad se estrenó con el Friday Late del centenario de la Bauhaus el 26 de abril de 2019.
La identidad se lanzó con el evento temático de la Bauhaus del 26 de abril de 2019, que marcaba el vigésimo aniversario de la serie. La fuente no reporta cifras de audiencia.
La serie Friday Late del V&A cumplía 20 años, y el museo encargó a los diseñadores que consolidaran su lugar como creadores del programa late en el Reino Unido y, al mismo tiempo, mostraran la diversidad de lo que abarcan los eventos. La directora creativa Chiamaka Ojechi, del estudio londinense Paq, dijo que el objetivo era también atraer a distintos públicos y destacar frente a otros Friday lates como los del Tate y la Royal Academy.
El concepto de Paq trata el tiempo como «posiblemente nuestra mercancía más preciada». Joshua Allen dijo que el equipo repasó cómo se medía el tiempo históricamente, y llegó al reloj de sol y a cómo sus sombras transforman su tamaño y su forma a medida que pasa el tiempo, y luego usó esos mismos principios para guiar el diseño: una tipografía alargada que remite al horario vespertino del evento.
La paleta evoca la noche, con texto amarillo sobre imágenes oscuras, y el «contraste audaz» entre tipografía y fotografía se ajustó para resaltar la vida, el espíritu y la diversión de la serie. El V&A exigió su tipografía corporativa V&A Sans (una adaptación de TheSans de Lucas de Groot) y prominencia para el logotipo del museo, pero dio a Paq margen para inclinar y sesgar la tipografía de forma lúdica, y el logotipo cambia de forma en impresión y digital, «llevando el reloj de sol al presente».
La identidad se lanzó para marcar el aniversario y coincidir con el late temático de la Bauhaus del 26 de abril de 2019, que caía exactamente 100 años después de la fundación de la escuela y planteaba si la escuela de arte puede seguir siendo radical en medio del aumento de las matrículas y los recortes de financiación. La fotografía de los carteles procedió de la propia sesión de ropa «primary paq» de Paq para su conjunto de escuela de arte.
El reloj de sol es un concepto con un motor incorporado: las sombras no dejan de moverse, así que el sistema no deja de generar variaciones.
Trabajar dentro de la propia tipografía del museo mantuvo la identidad inconfundiblemente V&A, mientras que la inclinación la volvió disruptiva.
La flexibilidad en impresión y digital encajaba con una serie cuyo contenido cambia cada mes.
Construye una identidad a partir de lo único que solo tu evento posee —aquí, su hora de la semana— y cada aplicación reafirmará el concepto en lugar de decorarlo.
La fuente no reporta cifras posteriores; los fundadores de Paq fueron profesores invitados en Ravensbourne y tuvieron antes clientes del ámbito artístico, entre ellos Tate Modern.
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Las fuentes
- V&A gives Friday Late series new conceptual look based on time Design Week · designweek.co.uk ·