Gretel 以硬切和线性滑动“去品牌化”VICELAND

为一个内容开发、制作和推广都在同一屋檐下完成的电视网，创造一种能够点缀、对位、传达信息、并尽可能退居幕后的声音与设计——因此它不需要强加一个超级结构来统一整体。

去品牌化这个电视网：一个裸露的、功能性的框架，没有任何特效——动态只建立在两个动作上，硬切和线性滑动，让内容盖过品牌。

Gretel 从大众化的语汇中构建品牌——“展览图录与街头传单；Craigslist 与高级时装”——采用 ASCII、文本编辑、HTML 1 的美学，不用任何特效或技法。节目被归入三种调性（聪明而好奇、轻松而有趣、深沉而危险），品牌同时充当一项服务，为观众指向活动和艺术家，而整个动态系统由硬切和线性滑动复合而成，衍生出闪烁、揭示、涟漪和波浪。

该系统于 2016 年随 VICELAND 一同上线，为每个节目提供共同的框架，同时让“每个节目的个性、内容和基调”走到前台，并平滑地适配任何平台。

为 VICELAND 的上线——Stash 称之为世界上最臭名昭著、最具创新性的青年媒体品牌——VICE 创意总监 Spike Jonze 和首席创意官 Eddy Moretti 给设计工作室 Gretel 下达了一份不同寻常的任务书：一个透明而富有共情的品牌，能够点缀、对位、传达信息，并尽可能退居幕后，让影像的全部冲击力不受稀释地穿透而过。

由于 VICELAND 的内容几乎完全在同一屋檐下开发、制作和推广，品牌塑造无需强加视觉或调性上的超级结构；挑战在于打造一个通过内容表达自身声音的品牌。Gretel 的答案是“空设计”：直白、原始、一个没有装饰、没有人工雕琢、没有虚饰的裸露结构——“一半是展览图录，一半是街头传单；一半是 Craigslist，一半是高级时装”。

该系统刻意保持低技术。它的动态是“ASCII、文本编辑、HTML 1”，没有任何特效，只建立在两个核心动作上——硬切和线性滑动——它们复合衍生出闪烁、揭示、涟漪、拉伸和波浪。Gretel 指出，讽刺之处在于，这种模拟式的极简主义用最基本的工具就能轻松适配任何当代平台。

内容分为三种调性——聪明而好奇、轻松而有趣、深沉而危险——品牌借鉴大众化设计，充当一项服务，为观众指向文化活动、新兴艺术家和本地商品。这一切都是为了把观众引向外部世界。

把整个动态语言限制在两个动作上，使品牌能够被任何节目中的任何剪辑师执行。

这种大众化、无风格化的外观，与一个其可信度依赖于从不显得油滑的电视网相契合。

把每个节目归入三种调性之一，让系统既有广度又不混乱。

当你的内容本身已带有强烈的感受力时，最强的品牌系统就是那个刻意为其让路的系统。

该品牌于 2016 年随电视网一同上线；Stash 将该系统记录为“Unmotion”，一个尽可能少动的品牌。