O V&A deixou as sombras do relógio de sol definirem a tipografia do relançamento do Friday Late

Criar uma identidade flexível para os eventos Friday Late do V&A que consolide o museu como o originador do programa late no Reino Unido, mostre a diversidade do que a série abrange, atraia novos públicos e funcione em impresso e digital.

Derivar toda a identidade do relógio de sol: a tipografia se estica e se desloca como sombras à medida que a luz se move, de modo que o horário do evento literalmente redesenha a marca.

Convidada a apresentar uma proposta em janeiro de 2019, a Paq inclinou e enviesou a própria V&A Sans do museu em formas de letras alongadas inspiradas nas sombras do relógio de sol, aplicou tipografia amarela sobre imagens escuras e noturnas e tirou os fundos dos cartazes do próprio ensaio de vestuário da agência. A forma do logotipo se transforma entre as aplicações, e a identidade estreou com o Friday Late do centenário da Bauhaus em 26 de abril de 2019.

A identidade foi lançada com o evento de 26 de abril de 2019 com tema Bauhaus, que marcava o 20º aniversário da série. A fonte não informa números de público.

A série Friday Late do V&A completava 20 anos, e o museu encarregou designers de consolidar seu lugar como originador do programa late no Reino Unido, ao mesmo tempo que mostrassem a diversidade do que os eventos abrangem. A diretora criativa Chiamaka Ojechi, do estúdio londrino Paq, disse que o objetivo também era atrair diferentes públicos e se destacar de outros friday lates, como os do Tate e da Royal Academy.

O conceito da Paq trata o tempo como 'possivelmente nossa mercadoria mais preciosa'. Joshua Allen disse que a equipe olhou para como o tempo era medido historicamente, chegando ao relógio de sol e a como suas sombras se transformam em tamanho e forma à medida que o tempo passa, e então usou esses mesmos princípios para orientar o design: tipografia alongada que remete ao horário noturno do evento.

A paleta evoca a noite, com texto amarelo sobre imagens escuras, e o 'contraste ousado' entre tipografia e fotografia foi ajustado para realçar a vida, o espírito e a diversão da série. O V&A exigiu sua tipografia institucional V&A Sans (uma adaptação da TheSans, de Lucas de Groot) e destaque para o logotipo do museu, mas deu à Paq espaço para inclinar e enviesar a tipografia de forma lúdica, e o logotipo se transforma entre impresso e digital — 'trazendo o relógio de sol para os dias de hoje'.

A identidade foi lançada para marcar o aniversário e coincidir com o late de 26 de abril de 2019 com tema Bauhaus, que caía exatamente 100 anos após a fundação da escola e perguntava se a escola de arte ainda pode ser radical em meio ao aumento das mensalidades e aos cortes de financiamento. A fotografia dos cartazes veio do próprio ensaio de vestuário 'primary paq' da Paq para seu look de escola de arte.

O relógio de sol é um conceito com um motor embutido: as sombras não param de se mover, então o sistema não para de gerar variações.

Trabalhar dentro da própria tipografia do museu manteve a identidade inconfundivelmente V&A, enquanto a inclinação a tornou disruptiva.

A flexibilidade entre impresso e digital combinou com uma série cujo conteúdo muda todo mês.

Construa uma identidade a partir da única coisa que só o seu evento possui — aqui, sua hora da semana — e cada aplicação reafirma o conceito em vez de apenas decorá-lo.

A fonte não informa números de acompanhamento; os fundadores da Paq foram palestrantes convidados na Ravensbourne e tiveram clientes anteriores na área das artes, incluindo o Tate Modern.