宏利新加坡借希腊雕像的“旧伤”诊断，推动保障型保险宣传

在预算紧张、KPI要求高的情况下，宣传完全永久性伤残保障，同时“不制造恐慌，也不落俗套”，从而将这家保险公司重新定位为保障型参与者。

复制四尊著名的残缺雕像，并把它们想象成宏利客户：它们古老的伤痛成为可诊断的伤残保障案例。

该活动与一位雕塑家合作，复制了阿波罗、米洛的维纳斯、欧里庇得斯和拔示巴的雕像；该活动在出租车、公交站候车亭和一部动画影片中展开（两周内YouTube观看量接近80万次），此外还有一场持续至9月1日的巡回AR展览，参观者扫描每尊雕像，查看其状况如何对应宏利的保障计划，并获得网红支持和线索生成。

动画内容影片在两周内获得近80万次YouTube观看。其既定目标是破除宏利只是财富管理参与者的误解；材料未报告任何保单数据。

宏利新加坡推出了“重新想象古代悲剧”，这是由TBWA新加坡打造的综合宣传活动，通过将艺术与保险连接起来，推广其保障型产品。该活动与一位雕塑家合作，复制了希腊神祇和人物阿波罗、米洛的维纳斯、欧里庇得斯和拔示巴的雕像，重新审视它们各自因之闻名的伤痛。

这一手法让品牌无需采用恐惧战术就能讨论严重伤害：正如品牌、传播与赞助副总裁兼主管Cheryl Lim所说，公众被邀请想象这些偶像活在今天——以及如果它们曾受到宏利保障计划覆盖，会发生什么。创意团队负责人表示，利用古代偶像的戏剧性和悲剧性，将“为活动信息赢得应有的关注”。

推广覆盖出租车和公交站候车亭的创意户外广告、一部两周内获得近80万次YouTube观看的动画内容影片，以及一场持续至9月1日的巡回互动AR展览；参观者扫描每尊雕像，查看其状况的严重程度如何对应宏利的保障和重疾计划。Lim透露了一系列2019年小型、间隔投放的活动背后的策略——#adulting、Stop the Drama、Mrs Fortune Teller——旨在扭转人们认为该保险公司仅在退休和财富领域实力雄厚的看法。

以著名残缺肢体闻名的雕像，是伤残保障的现成隐喻——该活动永远不必展示人类苦难。

AR扫描把雕像变成互动式理赔评估，让艺术展览成为产品演示。

研究洞察（被错误地视为只做财富）给了该活动一个具体的误解去攻击，而不是泛泛的认知宣传。

最难的保险话题通过距离感来销售：古代雕像让伤残变得可讨论，而它们著名的缺失部位就是现成的理赔图表。

AR展览持续至2019年9月1日，并在新加坡全境获得网红支持和线索生成支持。材料未记录更长期的品牌追踪或销售数据。