澳大利亚旅游局伪造《鳄鱼邓迪》续集，随后揭晓其为超级碗广告

美国游客是澳大利亚消费最高的游客群体，在此前12个月内共花费37亿美元，但美国出境旅游整体承压，兴趣并未转化为预订。1986年的电影《鳄鱼邓迪》至今仍影响着美国人对这个国家的印象，因此挑战在于把这份好感转化为实际的旅行。

把一场旅游宣传活动伪装成一部好莱坞续集：投放预告物料、开设社交账号并建立IMDb页面，为一部虚构的邓迪电影造势，然后在超级碗广告中揭晓真相。

在超级碗开赛前十六天，Droga5发布了《邓迪：传奇之子返乡》的预告片，主演包括丹尼·麦克布莱德、克里斯·海姆斯沃斯，以及休·杰克曼、玛格特·罗比和罗素·克劳等演员阵容，并配有社交账号和IMDb页面。当“完整影片”在比赛期间播出时，玩笑揭晓，内容转为一段澳大利亚旅游导览，把观众引向Australia.com，并配合“为什么是澳大利亚？”再营销影片，背后是2700万美元的宣传活动。

这部假电影连续两周占据娱乐头条，该活动也成为澳大利亚在单一海外旅游市场上最大的一笔单项投资。一年后，Adweek报道称美国旅游签证申请量在六个月内上升了11.5%，预订量增长约30%。

2018年1月，网上出现了《邓迪：传奇之子返乡》的预告片，这是一部无人预料到的《鳄鱼邓迪》续集，丹尼·麦克布莱德饰演失散多年的儿子，克里斯·海姆斯沃斯饰演他的搭档。从《人物》到《好莱坞报道》等娱乐媒体纷纷跟进报道，关于这部电影是否真实的猜测持续了两周。

当“完整影片”在超级碗期间播出时，玩笑揭晓：根本没有这部电影。预告片缓缓揭晓为澳大利亚的旅游广告，保罗·霍根本人也客串出镜，观众被引向Australia.com。该活动由纽约Droga5创作，据报道耗资2700万美元——是澳大利亚在单一海外旅游市场上最大的一笔单项投资——并得到澳洲航空和澳大利亚葡萄酒管理局的支持。

这场营销并未止步于比赛：“为什么是澳大利亚？”系列影片由演员阵容出演，对所有与预告片互动过的人进行再营销，澳大利亚旅游局还设定了到2020年成为美国人最向往目的地的目标。一年后，Adweek报道称，活动后六个月内美国旅游签证申请量上升了11.5%，预订量增长约30%。

这场骗局本身就是活动：两周真实的媒体猜测让揭晓时刻成为比赛期间最受热议的瞬间。

《鳄鱼邓迪》为澳大利亚提供了一个美国人早已信任的现成情感故事，因此这个虚构显得可信。

揭晓产生了双重效果——先是因没有电影而失望，随后又因这部“电影”其实是一场澳大利亚之旅而欣喜。

再营销和“为什么是澳大利亚？”系列影片把热度转化为旅行计划，而不是让它在超级碗后就结束。

让活动超越一支广告：把钱花在一个可信的虚构故事上——预告片、社交账号、IMDb页面——让揭晓时刻融入文化，然后对所有互动过的人进行再营销，转化为预订。

邓迪活动于2018年在美国持续开展，澳大利亚旅游局力争到2020年让澳大利亚成为美国人最向往的目的地。一份要求把这部假电影真正拍出来的请愿书征集到了签名，该活动也成为虚假内容营销的参照案例——后来的回顾文章引用签证和预订量的增长，作为这场骗局推动了真实旅行需求的证据。