澳洲旅遊局偽造《鱷魚先生》續集，隨後揭曉其實是超級盃廣告

美國旅客是澳洲消費最高的遊客群體，在過去 12 個月內消費了 37 億美元，但美國旅遊市場承受壓力，興趣並未轉化為預訂。1986 年的電影《鱷魚先生》至今仍形塑美國人對這個國家的看法，因此挑戰在於把這份喜愛轉化為實際的旅程。

把一場旅遊宣傳偽裝成好萊塢續集：先埋下預告、社群帳號和一個 IMDb 頁面，為一部假的《鱷魚先生》電影造勢，然後在超級盃廣告中揭曉這個玩笑。

在超級盃開打前十六天，Droga5 發布了《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》的預告片，由 Danny McBride、Chris Hemsworth 主演，卡司還包括 Hugh Jackman、Margot Robbie 和 Russell Crowe，並搭配社群帳號與一個 IMDb 頁面。當完整影片在比賽期間播出時，這個玩笑才揭曉，原來是一趟澳洲之旅，把觀眾導向 Australia.com，並以「Why Australia?」再行銷影片和一支 2,700 萬美元的宣傳活動作為後盾。

這部假電影連續兩週佔據娛樂新聞頭條，這場宣傳活動也成為澳洲在單一海外旅遊市場最大的一筆投資。一年後，《Adweek》報導美國旅遊簽證申請量在六個月內上升 11.5%，預訂量則約成長 30%。

2018 年 1 月，網路上出現了《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》的預告片，這是一部沒有人預料到的《鱷魚先生》續集，由 Danny McBride 飾演失散多年的兒子，Chris Hemsworth 飾演他的搭檔。從《People》到《Hollywood Reporter》等娛樂媒體紛紛跟進報導，兩週內關於這部電影是否真實存在的揣測不斷升溫。

當完整影片在超級盃期間播出時，玩笑才揭曉：根本沒有這部電影。預告片慢慢揭曉，原來是一支澳洲旅遊廣告，Paul Hogan 本人也客串現身，觀眾則被導向 Australia.com。這場由紐約 Droga5 操刀的宣傳活動，據報導耗資 2,700 萬美元——是澳洲在單一海外旅遊市場最大的一筆投資——並由澳洲航空（Qantas）與澳洲葡萄酒管理局（Wine Australia）支持。

這場噱頭並未止於比賽：由卡司演出的「Why Australia?」影片，對所有曾與預告片互動的人進行再行銷，澳洲旅遊局並訂下目標，要在 2020 年前成為美國人最嚮往的目的地。一年後，《Adweek》報導美國旅遊簽證申請量在活動結束後的六個月內上升 11.5%，預訂量則約增加 30%。

這場騙局本身就是宣傳活動：兩週真實的媒體揣測，讓揭曉本身成為比賽期間最受熱議的時刻。

《鱷魚先生》為澳洲提供了一個美國人早已信任、現成的情感故事，因此這個虛構情節顯得可信。

揭曉發揮了兩次效果——先是對沒有電影感到失望，接著對這部「電影」其實是一趟澳洲之旅感到驚喜。

再行銷與「Why Australia?」影片把熱潮轉化為旅遊規劃，而不是讓它在超級盃結束後就畫下句點。

讓宣傳活動超越一支廣告：投資於一個可信的虛構情節——預告片、帳號、一個 IMDb 頁面——讓揭曉深入文化之中，然後對所有曾互動的人進行再行銷，轉化為預訂。

《鱷魚先生》宣傳活動在 2018 年於美國持續進行，澳洲旅遊局力推在 2020 年前讓澳洲成為美國人最嚮往的目的地。一份要求把這部假電影真正拍出來的請願書收集了簽名，這場活動也成為假內容行銷的參考案例——後來的回顧報導引用簽證與預訂量的成長，作為這場騙局帶動真實旅遊需求的證據。