ChorogUsan的“救命收据”将购物小票变为疫苗生命线——荣获ADFEST金奖

韩国所有12岁以下儿童均可免费接种必要疫苗，但移民背景儿童的全程接种率仅为55.2%，而韩国儿童为96.4%——语言障碍和难以获取的信息使这些家庭被挡在体系之外。

把购物收据变成救命媒介：当家长购买育儿用品时，用其母语打印疫苗指引，并附上通往免费医疗的二维码。

DMINUSONE编写了一套条件式收据算法，并安装到利川、金浦、仁川等移民聚居区本地商店的POS系统上。当顾客购买尿布、配方奶粉或婴儿乳液时，收据会以其母语打印疫苗接种与健康指引，并附二维码链接至免费接种、医疗口译和咨询服务。

约7万张收据送达移民家庭，80%此前被漏掉的移民背景儿童随后接受了体检和疫苗接种——102名儿童被转介至医疗机构，80名获得照护。超过1000家机构加入，产生1.016亿次曝光；该作品荣获ADFEST媒体莲花金奖、Spikes Asia医疗健康金奖和两项戛纳狮子银奖。

韩国为所有12岁以下儿童免费提供必要疫苗接种，但2024年一项健康调查发现，移民背景儿童的全程接种率仅为55.2%，而韩国儿童为96.4%。照护是免费的；障碍在于一个围绕韩语构建的医疗体系，其信息复杂且难以查找，将移民家庭推入健康盲区。

DMINUSONE的洞察是：移民家庭按原籍国聚居，很少离开自己的生活半径，而几乎每位移民父母都会去的地方就是本地杂货店。该机构把这家店变成了媒体渠道：一套条件式收据算法被安装到利川、金浦、仁川等聚居区的商店中，只有当顾客购买尿布、配方奶粉或婴儿乳液等育儿产品时，才会打印健康指引。信息以家长的母语呈现，并附二维码链接至疫苗接种支持、医疗口译和咨询。

该活动通过收据触达约7万个家庭，超过1000家机构加入了这一行动。据ChorogUsan称，102名此前未获服务的儿童被转介至医疗机构，80名接受了体检和疫苗接种。该作品荣获ADFEST 2026媒体莲花金奖、Spikes Asia 2026医疗健康金奖、两项戛纳狮子2026银奖和一项Clio健康奖，并在越南和乌克兰等移民家庭的原籍国被报道。

这一洞察把实体收据——每位移民父母本就持有的唯一触点——当作媒介，因此无需养成新习惯或下载应用。

只在购买育儿用品时打印指引，使信息以明确的需求信号为条件，从而保持相关性而非沦为噪音。

母语信息加上通往口译员和免费服务的二维码，一举消除了语言障碍和“我该去哪里”的障碍。

将系统安置在移民聚居区内的杂货店，意味着媒介随社区而行，而非指望家庭自己去找它。

结果又回馈到这一事业：102名儿童获得照护转介，80名接种疫苗或接受筛查，而家庭原籍国的报道进一步放大了信任。

找到你的受众每天本就接触的触点，让信息以预示需求的行为为条件——在购买点实现相关性，能触达任何广告活动都无法定向的受众。

该活动自2025年7月起在移民聚居区的商店中开展，并超越了广告本身：超过1000家机构（40个地区办事处、68个合作伙伴、连锁超市）加入，在韩国产生1.016亿次曝光，并在越南和乌克兰获得报道。它进入了国会，促成了一場关于移民儿童医疗可及性的政策论坛。截至2026年年中，它已荣获ADFEST媒体金奖和银奖、Spikes医疗健康金奖和铜奖、两项戛纳狮子银奖、一项Clio健康银奖和韩国广告奖；ChorogUsan继续开展其疫苗接种和口译项目。