O Recibo que Salva Vidas, da ChorogUsan, transforma cupons fiscais de supermercado em linhas de vida para vacinas — Ouro no ADFEST

Todas as crianças com menos de 12 anos na Coreia do Sul podem receber as vacinas essenciais gratuitamente, mas apenas 55,2% das crianças de origem migrante completam o esquema vacinal, contra 96,4% das crianças coreanas — as barreiras linguísticas e a dificuldade de encontrar informações mantêm as famílias fora do sistema.

Transformar o cupom fiscal do supermercado em um meio que salva vidas: quando um pai ou mãe compra itens de cuidado infantil, imprimir orientações sobre vacinas no idioma dessa pessoa, com um código QR para o atendimento gratuito.

A DMINUSONE desenvolveu um algoritmo de recibo condicional e o instalou em sistemas de PDV (ponto de venda) de lojas locais em polos de migrantes como Icheon, Gimpo e Incheon. Quando um cliente compra fraldas, fórmula infantil ou loção para bebê, o recibo imprime orientações sobre vacinação e saúde no idioma nativo da pessoa, com um código QR que leva a serviços gratuitos de vacinação, interpretação médica e aconselhamento.

Cerca de 70 mil recibos chegaram a famílias migrantes e 80% das crianças de origem migrante que antes não eram alcançadas passaram a fazer consultas e vacinas — 102 crianças foram encaminhadas a instituições médicas e 80 receberam atendimento. Mais de 1.000 instituições aderiram, gerando 101,6 milhões de impressões; o trabalho conquistou o Media Lotus Gold do ADFEST, o Healthcare Gold do Spikes Asia e dois Cannes Lions de Prata.

A Coreia do Sul oferece vacinas essenciais gratuitas a todas as crianças com menos de 12 anos, mas uma pesquisa de saúde de 2024 constatou que apenas 55,2% das crianças de origem migrante completam o esquema vacinal, contra 96,4% das crianças coreanas. O atendimento é gratuito; a barreira é um sistema de saúde construído em torno do idioma coreano, com informações complexas e difíceis de encontrar, que empurram as famílias migrantes para um ponto cego da saúde.

A percepção da DMINUSONE foi que as famílias migrantes se agrupam por país de origem e raramente se afastam do seu raio de convivência, e o único lugar que quase todo pai ou mãe migrante frequenta é o supermercado local. A agência transformou essa loja em um canal de mídia: um algoritmo de recibo condicional, instalado em lojas de polos como Icheon, Gimpo e Incheon, imprime orientações de saúde apenas quando o cliente compra produtos de cuidado infantil, como fraldas, fórmula infantil ou loção para bebê. A mensagem aparece no idioma nativo do pai ou da mãe, com um código QR que leva a apoio à vacinação, interpretação médica e aconselhamento.

A campanha alcançou cerca de 70 mil famílias por meio dos recibos e mais de 1.000 instituições aderiram à iniciativa. Segundo a ChorogUsan, 102 crianças que antes não eram atendidas foram encaminhadas a instituições médicas e 80 receberam consultas e vacinas. O trabalho conquistou o Media Lotus Gold do ADFEST 2026, o Healthcare Gold do Spikes Asia 2026, dois Cannes Lions de Prata de 2026 e um Clio Health Award, e foi noticiado nos países de origem das famílias migrantes, incluindo Vietnã e Ucrânia.

A percepção trata o recibo físico — o único ponto de contato que todo pai ou mãe migrante já tem em mãos — como a mídia, de modo que nenhum novo hábito ou aplicativo é necessário.

Imprimir orientações apenas em compras de cuidado infantil torna a mensagem condicionada a um sinal claro de necessidade, mantendo-a relevante em vez de ruído.

A mensagem no idioma nativo somada a um código QR para intérpretes e serviços gratuitos elimina ao mesmo tempo a barreira linguística e a barreira do "para onde eu vou".

Colocar o sistema em supermercados dentro dos polos de migrantes faz com que o meio acompanhe a comunidade, em vez de esperar que as famílias o encontrem.

Os resultados retroalimentam a causa: 102 crianças encaminhadas ao atendimento e 80 vacinadas ou examinadas, com a cobertura nos países de origem das famílias ampliando a confiança.

Encontre o ponto de contato que seu público já acessa diariamente e condicione a mensagem a um comportamento que sinalize necessidade — a relevância no ponto de compra alcança públicos que nenhuma campanha consegue segmentar.

A campanha começou em julho de 2025 em lojas de polos de migrantes e cresceu além da publicidade: mais de 1.000 instituições (40 escritórios regionais, 68 parceiros, redes de supermercados) aderiram, gerando 101,6 milhões de impressões na Coreia e cobertura no Vietnã e na Ucrânia. Chegou à Assembleia Nacional, motivando um fórum de políticas sobre o acesso de crianças migrantes à saúde. Em meados de 2026, já havia conquistado Ouro e Prata no ADFEST Media, Ouro e Bronze no Spikes Healthcare, dois Cannes Lions de Prata, um Clio Health de Prata e o Korea Advertising Awards; a ChorogUsan continua seus programas de vacinação e interpretação.