ChorogUsanの「命を救うレシート」が食料品のレシートをワクチンへの命綱に変える — ADFESTゴールド

韓国では12歳未満のすべての子どもが必須ワクチンを無料で受けられるが、移民背景を持つ子どもの完了率は55.2%にとどまり、韓国の子どもの96.4%と比べて大きな差がある。言語の壁と情報の見つけにくさが、家族を制度から遠ざけている。

食料品のレシートを命を救う媒体に変える。親が子育て用品を買うとき、その言語でワクチンの案内を印刷し、無料ケアにつながるQRコードを添える。

DMINUSONEは条件付きレシートのアルゴリズムを書き、利川（イチョン）、金浦（キンポ）、仁川（インチョン）といった移民集住地域の地元店舗のPOSシステムに導入した。買い物客がおむつ、粉ミルク、ベビーローションを買うと、レシートにその母語でワクチン接種と健康の案内が印刷され、無料のワクチン接種、医療通訳、カウンセリングサービスにつながるQRコードが添えられる。

約7万枚のレシートが移民家族に届き、これまで接種機会を逃していた移民背景の子どもの80%がその後、健診とワクチン接種を受けた — 102人の子どもが医療機関につながり、80人がケアを受けた。1,000以上の機関が参加し、1億160万インプレッションを生み出した。この取り組みはADFESTメディア・ロータス・ゴールド、Spikes Asiaヘルスケア・ゴールド、カンヌライオンズのシルバー2冠を受賞した。

韓国では12歳未満のすべての子どもが必須ワクチンを無料で受けられるが、2024年の健康調査では移民背景を持つ子どもの完了率は55.2%にとどまり、韓国の子どもの96.4%と比べて大きな差がある。ケアは無料であり、障壁となっているのは韓国語を中心に構築された医療制度と、複雑で見つけにくい情報であり、それが移民家族を健康の盲点へと追いやっている。

DMINUSONEの着眼点は、移民家族が出身国ごとに集まり、生活圏の外へほとんど出ないこと、そしてほぼすべての移民の親が訪れる唯一の場所が地元の食料品店だということだった。エージェンシーはその店をメディアチャネルに変えた。利川、金浦、仁川などの集住地域の店舗に導入された条件付きレシートのアルゴリズムは、買い物客がおむつ、粉ミルク、ベビーローションなどの子育て用品を買ったときにだけ健康の案内を印刷する。メッセージは親の母語で表示され、ワクチン接種支援、医療通訳、カウンセリングにつながるQRコードが添えられる。

このキャンペーンはレシートを通じて約7万世帯に届き、1,000以上の機関が取り組みに参加した。ChorogUsanによると、これまでサービスを受けられなかった102人の子どもが医療機関につながり、80人が健診とワクチン接種を受けた。この取り組みはADFEST 2026メディア・ロータス・ゴールド、Spikes Asia 2026ヘルスケア・ゴールド、カンヌライオンズ2026のシルバー2冠、Clio Health Awardを受賞し、ベトナムやウクライナなど移民家族の母国でも報じられた。

この洞察は、すべての移民の親がすでに手にしている唯一の接点である物理的なレシートそのものを媒体として扱うため、新しい習慣もアプリも必要としない。

子育て用品の購入時にだけ案内を印刷することで、メッセージはニーズの明確なシグナルに条件付けられ、雑音ではなく関連性を保つ。

母語でのメッセージと通訳者や無料サービスにつながるQRコードが、言語の壁と「どこへ行けばよいか」という壁を同時に取り除く。

移民集住地域の食料品店にシステムを置くことで、媒体は家族に探してもらうのではなく、コミュニティとともに移動する。

結果は大義へと還元される。102人の子どもがケアにつながり、80人がワクチン接種または健診を受け、家族の母国での報道が信頼を増幅させた。

あなたのオーディエンスがすでに毎日触れている接点を見つけ、ニーズを示す行動にメッセージを条件付ける — 購買時点での関連性は、どのキャンペーンもターゲティングできないオーディエンスに届く。

このキャンペーンは2025年7月から移民集住地域の店舗で展開され、広告の枠を超えて広がった。1,000以上の機関（40の地域事務所、68のパートナー、スーパーマーケットチェーン）が参加し、韓国で1億160万インプレッションを生み出し、ベトナムとウクライナでも報じられた。国会にも届き、移民の子どもの医療アクセスに関する政策フォーラムを促した。2026年半ばまでにADFESTメディア・ゴールドとシルバー、Spikesヘルスケア・ゴールドとブロンズ、カンヌライオンズのシルバー2冠、Clio Healthシルバー、韓国広告賞を受賞しており、ChorogUsanはワクチン接種と通訳のプログラムを続けている。