假电子烟品牌“抑郁棒”揭示电子烟对心理健康的伤害——2023年美国大奖赛Effie全场大奖

Truth Initiative的研究表明，心理健康角度是切入点：81%的年轻人使用电子烟是为了减轻压力、焦虑或抑郁，尽管尼古丁会加剧这些情绪。挑战在于触达这一代对反毒品广告免疫的年轻人。

Mojo Supermarket建立了一个完整的假公司——抑郁棒！——有董事会成员、口号“为什么不开心呢？”、口味如“柑橘忧郁”、“泡泡愁”和“薄荷失望”、时代广场广告牌、假店面、网红开箱和TikTok接管。隐藏摄像机拍摄了其“营销副总裁”试图向加油站、网红和广告公司推销抑郁症——但都被拒绝。

2021年9月，真相在周日橄榄球之夜揭晓，发现幕后是Truth Initiative。后续的“压力空气呼吸”销售“新鲜空气”电子烟，以破除行业关于缓解压力的迷思。该作品在2023年美国Effie奖上获得全场大奖，还获得了大卫与歌利亚和疾病意识与教育类别的Effie奖。

《烟草控制》杂志上的一项同行评审研究——首次证明全国性的电子烟预防活动有效——发现，在高活动认知度（>65%）的几周内，当前电子烟使用几率降低14-18%，并估计该活动在2021年9月至2022年10月期间阻止了130万年轻人开始使用电子烟。