ChorogUsan 的「救命收據」把購物明細變成疫苗生命線——奪下 ADFEST 金獎

韓國所有 12 歲以下兒童都能免費接種必要疫苗，但移民背景兒童的完成率僅 55.2%，韓國兒童則為 96.4%——語言障礙與難以取得的資訊，讓這些家庭被排除在制度之外。

把購物收據變成救命媒介：當家長購買育兒用品時，以他們的語言列印疫苗指引，並附上可連結免費照護服務的 QR 碼。

DMINUSONE 撰寫了一套條件式收據演算法，並安裝在利川、金浦、仁川等移民聚居地當地商店的 POS 系統上。當顧客購買尿布、配方奶或嬰兒乳液時，收據會以顧客的母語列印疫苗接種與健康指引，並附上 QR 碼，連結至免費疫苗接種、醫療口譯與諮詢服務。

約 7 萬張收據送達移民家庭，80% 先前被漏接的移民背景兒童後續接受了健康檢查與疫苗接種——102 名兒童被轉介至醫療機構，80 名獲得照護。超過 1,000 家機構加入，創造 1.016 億次曝光；該作品榮獲 ADFEST 媒體蓮花金獎、Spikes Asia 醫療保健金獎，以及兩座坎城獅銀獎。

韓國為所有 12 歲以下兒童提供免費必要疫苗接種，然而 2024 年一項健康調查發現，移民背景兒童僅 55.2% 完成接種，韓國兒童則為 96.4%。照護本身免費；障礙在於醫療體系以韓語為核心，資訊複雜且難以取得，使移民家庭落入健康盲區。

DMINUSONE 的洞察是：移民家庭按原籍國聚居，鮮少離開生活圈，而幾乎每位移民家長都會造訪的地方就是當地雜貨店。該代理商把這家店變成媒體管道：一套條件式收據演算法安裝在利川、金浦、仁川等聚居地的商店中，僅在顧客購買尿布、配方奶或嬰兒乳液等育兒用品時列印健康指引。訊息以家長的母語呈現，並附上 QR 碼，連結至疫苗接種支援、醫療口譯與諮詢。

該活動透過收據觸及約 7 萬個家庭，超過 1,000 家機構加入這項行動。根據 ChorogUsan 的說法，102 名先前未獲服務的兒童被轉介至醫療機構，80 名接受了健康檢查與疫苗接種。該作品榮獲 ADFEST 2026 媒體蓮花金獎、Spikes Asia 2026 醫療保健金獎、兩座坎城獅 2026 銀獎及一座 Clio Health 獎，並在越南、烏克蘭等移民家庭的原籍國被報導。

這項洞察把實體收據——每位移民家長早已持有的唯一接觸點——當作媒體，因此無需建立新習慣或下載應用程式。

僅在購買育兒用品時列印指引，讓訊息以明確的需求訊號為條件，使其保持相關而非成為噪音。

母語訊息加上連結口譯人員與免費服務的 QR 碼，同時消除了語言障礙與「我該去哪裡」的障礙。

將系統設置於移民聚居地內的雜貨店，意味著媒介隨著社群移動，而非期待家庭自行尋找。

成果回饋到理念本身：102 名兒童被轉介至照護服務，80 名接種疫苗或接受篩檢，而原籍國的報導進一步放大了信任。

找出你的受眾每天已經接觸的接觸點，並讓訊息以能顯示需求的行為為條件——在購買當下提供相關性，能觸及任何廣告活動都無法鎖定的受眾。

該活動自 2025 年 7 月起在移民聚居地的商店展開，並超越廣告範疇：超過 1,000 家機構（40 個地區辦事處、68 個合作夥伴、連鎖超市）加入，在韓國創造 1.016 億次曝光，並在越南與烏克蘭獲得報導。該活動進入國會，促成一場關於移民兒童醫療保健可及性的政策論壇。截至 2026 年中，它已榮獲 ADFEST 媒體金獎與銀獎、Spikes 醫療保健金獎與銅獎、兩座坎城獅銀獎、一座 Clio Health 銀獎及韓國廣告獎；ChorogUsan 持續推動其疫苗接種與口譯計畫。