Le reçu qui sauve des vies de ChorogUsan transforme les tickets de caisse en bouées de sauvetage vaccinales — Or à l'ADFEST

Tous les enfants de moins de 12 ans en Corée du Sud peuvent recevoir gratuitement les vaccins essentiels, mais seuls 55,2 % des enfants issus de l'immigration les terminent, contre 96,4 % des enfants coréens — les barrières linguistiques et la difficulté à trouver l'information tiennent les familles à l'écart du système.

Faire du ticket de caisse un support vital : lorsqu'un parent achète des produits de puériculture, imprimer les recommandations vaccinales dans sa langue avec un QR code menant aux soins gratuits.

DMINUSONE a écrit un algorithme de reçu conditionnel et l'a installé sur les systèmes de point de vente de commerces locaux situés dans des zones à forte population migrante telles qu'Icheon, Gimpo et Incheon. Lorsqu'un client achète des couches, du lait infantile ou de la lotion pour bébé, le reçu imprime des recommandations sur la vaccination et la santé dans sa langue maternelle, avec un QR code renvoyant vers des services gratuits de vaccination, d'interprétation médicale et de conseil.

Environ 70 000 reçus ont atteint des familles migrantes et 80 % des enfants issus de l'immigration qui avaient été manqués auparavant ont ensuite bénéficié de bilans de santé et de vaccinations — 102 enfants ont été orientés vers des établissements médicaux et 80 ont reçu des soins. Plus de 1 000 établissements ont rejoint l'initiative, générant 101,6 M d'impressions ; le travail a remporté l'Or Media Lotus de l'ADFEST, l'Or Healthcare des Spikes Asia et deux Argent aux Cannes Lions.

La Corée du Sud offre à chaque enfant de moins de 12 ans les vaccins essentiels gratuits, mais une enquête sanitaire de 2024 a révélé que seuls 55,2 % des enfants issus de l'immigration les terminent, contre 96,4 % des enfants coréens. Les soins sont gratuits ; l'obstacle est un système médical construit autour de la langue coréenne, avec des informations complexes et difficiles à trouver qui poussent les familles migrantes dans un angle mort sanitaire.

L'intuition de DMINUSONE était que les familles migrantes se regroupent par pays d'origine et sortent rarement de leur rayon de vie, et que le seul endroit que presque tous les parents migrants fréquentent est l'épicerie du quartier. L'agence a transformé ce commerce en canal média : un algorithme de reçu conditionnel, installé dans des boutiques de zones à forte population migrante comme Icheon, Gimpo et Incheon, n'imprime des recommandations de santé que lorsqu'un client achète des produits de puériculture tels que des couches, du lait infantile ou de la lotion pour bébé. Le message apparaît dans la langue maternelle du parent, avec un QR code renvoyant vers un accompagnement à la vaccination, l'interprétation médicale et du conseil.

La campagne a touché environ 70 000 familles par le biais des reçus et plus de 1 000 établissements ont rejoint l'effort. Selon ChorogUsan, 102 enfants auparavant non pris en charge ont été orientés vers des établissements médicaux et 80 ont reçu des bilans de santé et des vaccinations. Le travail a remporté l'Or Media Lotus de l'ADFEST 2026, l'Or Healthcare des Spikes Asia 2026, deux Argent aux Cannes Lions 2026 et un Clio Health Award, et a été relayé dans les pays d'origine des familles migrantes, notamment au Vietnam et en Ukraine.

L'intuition consiste à traiter le reçu physique — le seul point de contact que tout parent migrant tient déjà en main — comme le média, de sorte qu'aucune nouvelle habitude ni application n'est nécessaire.

Imprimer les recommandations uniquement lors d'achats de produits de puériculture conditionne le message à un signal clair de besoin, ce qui le garde pertinent au lieu d'en faire du bruit.

Un message en langue maternelle accompagné d'un QR code vers des interprètes et des services gratuits lève à la fois la barrière linguistique et celle du « où aller ».

Installer le système dans les épiceries des zones à forte population migrante signifie que le média voyage avec la communauté plutôt que d'attendre que les familles le trouvent.

Les résultats bouclent la boucle vers la cause : 102 enfants orientés vers des soins et 80 vaccinés ou dépistés, avec une couverture dans les pays d'origine des familles qui amplifie la confiance.

Trouvez le point de contact que votre public côtoie déjà au quotidien et conditionnez le message à un comportement qui signale un besoin — la pertinence au point d'achat atteint des publics qu'aucune campagne ne peut cibler.

La campagne a démarré en juillet 2025 dans des commerces de zones à forte population migrante et a dépassé le cadre publicitaire : plus de 1 000 établissements (40 bureaux régionaux, 68 partenaires, chaînes de supermarchés) ont rejoint l'initiative, générant 101,6 M d'impressions en Corée et une couverture au Vietnam et en Ukraine. Elle a atteint l'Assemblée nationale, suscitant un forum politique sur l'accès des enfants migrants aux soins de santé. À la mi-2026, elle avait remporté l'Or et l'Argent Media de l'ADFEST, l'Or et le Bronze Healthcare des Spikes, deux Argent aux Cannes Lions, un Argent Clio Health et les Korea Advertising Awards ; ChorogUsan poursuit ses programmes de vaccination et d'interprétation.