Metagen的Chomusubi将“便便”捐赠转变为健康应用——ADFEST 2026金奖

Metagen Therapeutics需要稳定的高质量粪便供应，来自健康的日本捐赠者，以生产粪便微生物群移植药物，但认证要求苛刻，且大多数人对捐赠粪便感到排斥。

将粪便捐赠重新定义为救命药物：一个将筛查转化为肠道健康发现之旅的应用，搭配一个平静、私密的捐赠室。

Chomusubi网络应用引导捐赠者完成筛查，返回可视化的肠道微生物群报告，并通过奖牌和健康提示奖励持续捐赠；Tsuruoka Kemben Room配备定制非冲水马桶、私人隔间和直接传送箱到现场实验室。

日本首个粪便捐赠平台在两个月内吸引了超过500份申请——超出了计划年摄入量，尽管招募仅限于一个地区——并于2025年6月，Metagen开始利用捐赠者的粪便生产临床试验药物。该平台赢得了ADFEST 2026可持续莲花金奖和红点设计奖。

Metagen Therapeutics是一家源自顺天堂、庆应和东京理科大学的微生物组生物技术公司，需要大量来自健康捐赠者的高质量粪便，以生产用于溃疡性结肠炎、肠道癌症和帕金森病的粪便微生物群移植（FMT）药物。瓶颈在于招募：成为认证捐赠者需要广泛筛查，而大多数人认为捐赠粪便没有吸引力。

Metagen和dentsu没有简单地为捐赠者做广告，而是设计了行为本身。日本首个粪便捐赠平台Chomusubi结合了网络应用和专用捐赠设施。应用将繁琐的筛查转化为自我发现之旅：测试后，捐赠者会收到关于自身肠道微生物群多样性的可视化报告，以及健康提示、里程碑和奖励持续捐赠的奖牌系统。Tsuruoka Kemben Room提供私人隔间、宁静的休息室、定制非冲水捐赠马桶和直接将样本送到邻近实验室的邮箱。

该平台于2025年4月在山形县鹤冈市推出，两个月内收集了超过500份申请——超过了计划年摄入量，即使招募仅限于当地庄内地区。到2025年6月，Metagen已开始利用捐赠的粪便生产临床试验药物。该项目赢得了ADFEST 2026可持续莲花金奖、红点设计奖和ACC东京创意奖铜奖。

这一洞察将真正的障碍——反感和官僚负担——视为设计问题而非营销问题。

将筛查转化为肠道健康报告，为捐赠者提供个人回报，使利他主义和自身利益相互强化。

物理设施通过非冲水马桶、私人隔间和直接传送到实验室，消除了摩擦，使行为感觉安全且有尊严。

游戏化——奖牌、里程碑和健康提示——维持重复捐赠，而不是追逐一次性志愿者。

日本首创的定位使平台具有新闻价值，吸引了媒体和区域合作伙伴，放大了招募效果。

要使令人厌恶的请求变得有吸引力，重新设计行为本身，而不是更努力地推动：将最苛刻的步骤转化为自我认知和尊严，供应就会跟随需求。

2025年4月推出后，两个月内申请量超过了计划年摄入量，2025年6月开始利用捐赠者的粪便生产临床试验药物。该项目获得了ADFEST 2026可持续莲花金奖、红点设计奖（设计概念，可上市）和ACC东京创意奖设计类铜奖。Metagen宣布计划开设更多捐赠设施，并将平台扩展到全国，从东京开始，与医院和区域公司合作。