Subway将其植物的电信号转化为首支植物基grime曲目

Subway英国及爱尔兰区希望在世界地球日触达Z世代受众，以“不让人觉得像广告的方式”庆祝纯素主义，同时突出其作为高街最大植物基菜单之一的地位。

将电极夹在Subway纯素菜单所用的植物上，用PlantWave读取其电信号变化，并基于这些声音制作一首grime曲目——《Vegang》。

Above+Beyond将这家连锁品牌与grime艺人兼纯素者P Money及制作人Star.One配对，给予他们充分自由以制作一首真实的曲目。由Jamal Edwards MBE执导、与RadicalMedia和Wake The Town合作制作的幕后纪录片在Twitter、Instagram和Facebook上发布，同时配合一支TikTok发布视频；曲目于4月22日登陆TikTok，5月上线Spotify。

“Plant-Based Beats”活动在英国和爱尔兰开展了一个月。发布报道中未披露播放量或销售数据。

2021年4月22日世界地球日，Subway推出了其所称的全球首支植物基grime曲目《Vegang》，由grime艺人P Money和制作人Star.One利用Subway植物基菜单所用植物发出的声音制作。这些声音通过PlantWave技术提取，该技术通过放置在叶片上的电极检测植物的电信号变化。

该活动由代理商Above+Beyond策划，面向Subway的Z世代受众——用该代理商的话说，是“一个会寻找在世界地球日采取行动的品牌的群体”。执行创意总监Dom Goldman强调，艺人拥有充分自由来创作“一首他们会为之自豪的真实grime曲目”，在严肃的植物基饮食故事之外兼具戏谑意味。

整个推广围绕这次合作的故事展开：一部由Jamal Edwards MBE执导、与RadicalMedia和Wake The Town合作的纪录片在Twitter、Instagram和Facebook上播出，另有一支TikTok预告视频。曲目本身在发布当天登陆TikTok，次月上线Spotify。Subway英国及爱尔兰区营销总监Angie Gosal将这一噱头与该连锁品牌不断扩大的纯素产品线联系起来。该活动在英国和爱尔兰开展了一个月；发布报道中未公布任何流媒体或销售数据。

音乐的数据来源就是产品本身——菜单中的植物——因此这一噱头并非装饰，而是对纯素产品线由什么构成的字面展示。

它选择了受众真正尊重的音乐类型：grime，并给予艺人充分自由，而非一首披着grime外衣的广告歌。

纪录片形式让过程本身成为内容，这正是让一个噱头感觉像娱乐而非广告的原因。

当品牌故事需要在年轻受众中建立可信度时，给予艺人充分自由，让产品——字面意义上地——提供原材料，而不是由脚本提供。

曲目于2021年4月22日在TikTok上线，5月登陆Spotify；该活动在英国和爱尔兰开展了一个月。发布报道未披露任何流媒体数据或商业成果。