赛百味用真实顾客订单登上户外广告，对抗算法化快餐

赛百味EMEA需要推出其首个独立品牌主张，而该品类默认采用固定套餐和应用程序追加销售——且要花加盟商的钱，同时覆盖所有欧洲市场。

找到真实的Reddit定制订单，并将其作为户外广告投放——顾客自己的话成为赛百味主张选择、对抗算法化快餐的论据。

伦敦Saatchi & Saatchi将真实的Reddit订单转化为户外广告，围绕备餐台容器重建品牌识别，在图形中使用真实产品，并拍摄模块化、以旁白为先的短片，展现日常微小胜利——在酒吧换台、驾驶课中途跑超市。

于2026年10月1日推出，作为赛百味首个独立的EMEA平台和长期品牌承诺；截至发稿时尚未公布效果数据。

"Get Your Own Way"于2026年10月1日推出，是赛百味首个独立的EMEA品牌主张，由伦敦Saatchi & Saatchi创作，隶属于内部称为Blueprint的顾客体验全面改革。它将赛百味的创立仪式——完全定制——定位为对快餐品类逐渐滑向固定套餐、应用程序驱动的默认选项和算法化追加销售的解药。"在赛百味，你不只是在挑选配料，你是在一个越来越不给人任何控制权的品类中行使控制权，"EMEA首席营销官Louise Wardle表示。

灵感来自互联网文化：Saatchi在第一次会议上展示了来自Reddit的真实、极其具体的顾客订单。Wardle的反应——"这就是一块户外广告"——将这些订单变成了户外广告投放，其中一则写着"我的辣味意大利潜艇堡，我想要随机放一颗墨西哥辣椒，就像惊喜！！砰！"。短片以在酒吧足球赛期间换台或驾驶课中途跑超市等场景延伸这一创意，经过校准，旨在赢得"我希望我有勇气这么做"，而不是被扔遥控器。

设计系统围绕"bains"——每位赛百味顾客都熟悉的食品柜台容器——重建品牌，取代旧的箭头，研究认为旧箭头"相当功能性"（"选择市场看起来有点像回收标志"，Wardle指出）。Wardle推动Saatchi在图形容器内保留真实产品（"所以他们加入了蔬菜"）。为适应加盟商出资的推广，实拍采用模块化拍摄——旁白优先，两侧可互换——这样驾驶教练可以根据市场坐在车的任一侧。

全品类范围的算法化便利正在侵蚀赛百味真正拥有的唯一东西：顾客亲手制作潜艇堡。

这个创意不是在研讨会上发明的——它是在Reddit上顾客自己未经过滤的订单中发现的，然后扩展到媒体。

一个独特、可拥有的视觉装置（备餐台容器）取代了功能性的装置，赋予平台一个从柜台到自助点餐机都适用的形态。

加盟经济迫使采用模块化制作，因此平台可以扩展到EMEA各市场而不会引起加盟商不满。

当整个品类都在为无摩擦默认选项优化时，最后一个让顾客决定一切的品牌拥有一种金钱买不到的反差——而它的顾客会免费为你写文案。

该活动于2026年10月1日在EMEA全面上线，作为长期品牌平台而非一次性推广，Wardle让区域营销团队在该框架内本地化这一创意。发布时尚未公布效果数据；Saatchi首席创意官Franki Goodwin将雄心表述为"打造完美的潜艇堡"——设计系统是面包，灵活的电影构架是馅料，"大量工艺和幽默"是秘制酱料。