Subway 將植物的電訊號化為首支植物基底 Grime 曲目

Subway 英國與愛爾蘭分公司希望在世界地球日觸及 Z 世代受眾，推出頌揚純素主義的作品，且「讓人感覺不像廣告」，同時突顯其為高街上規模數一數二的植物基菜單之一。

將電極夾在 Subway 純素菜單上的植物，以 PlantWave 讀取植物的電性變化，再以這些聲音打造一首 Grime 曲目《Vegang》。

Above+Beyond 促成該連鎖品牌與 Grime 藝人兼純素者 P Money 及製作人 Star.One 合作，讓他們自由發揮，做出真正道地的曲目。由 Jamal Edwards MBE 執導、與 RadicalMedia 及 Wake The Town 共同製作的幕後紀錄片，在 Twitter、Instagram 與 Facebook 上播出，並搭配一支 TikTok 發布影片；曲目於 4 月 22 日登上 TikTok，5 月登上 Spotify。

「Plant-Based Beats」活動在英國與愛爾蘭為期一個月。發布報導未披露任何串流次數或銷售數字。

2021 年 4 月 22 日世界地球日，Subway 推出其號稱全球首支植物基 Grime 曲目《Vegang》，由 Grime 藝人 P Money 與製作人 Star.One 以 Subway 植物基菜單所用植物發出的聲音製作而成。這些聲音是透過 PlantWave 技術萃取，該技術藉由放置在葉片上的電極偵測植物的電性變化。

該活動由代理商 Above+Beyond 構思，鎖定 Subway 的 Z 世代受眾——正如該代理商所言，「這個族群會在世界地球日尋找付諸行動的品牌」。執行創意總監 Dom Goldman 強調，藝人可自由發揮，創作出「一首他們會引以為傲的道地 Grime 曲目」，在認真訴說植物基飲食故事的同時，也帶有幾分戲謔。

整體推廣圍繞這段合作歷程展開：由 Jamal Edwards MBE 與 RadicalMedia 及 Wake The Town 共同執導的紀錄片，在 Twitter、Instagram 與 Facebook 播出，另有一支 TikTok 發布影片。曲目本身於發布當天登上 TikTok，並於隔月登上 Spotify。Subway 英國與愛爾蘭行銷總監 Angie Gosal 將這項噱頭與該連鎖品牌不斷擴充的純素產品線連結起來。該活動在英國與愛爾蘭為期一個月；發布報導未公布任何串流或銷售數字。

音樂的資料來源就是產品本身——菜單上的植物——因此這個噱頭並非裝飾，而是對純素產品線由什麼構成的直接展示。

它選擇了受眾真正尊重的曲風：Grime，並讓藝人自由發揮，而非一首披著 Grime 外衣的廣告歌。

紀錄片形式讓過程本身成為內容，這正是讓一項噱頭感覺像娛樂而非廣告的原因。

當品牌故事需要贏得年輕受眾的信任時，應讓藝人自由發揮，並讓產品——名副其實地——提供原始素材，而非由腳本代勞。

該曲目於 2021 年 4 月 22 日在 TikTok 上線，並於 5 月登上 Spotify；該活動在英國與愛爾蘭為期一個月。發布報導未披露任何串流數字或商業成果。