Ster-Kinekor请全国为一位盲人选择他重见光明后看的第一部电影——Loeries全场大奖

Ster-Kinekor是南非领先的连锁影院，希望提醒人们：电影本就该在大银幕上观看。其企业社会责任项目“Vision Mission”能够资助并组织恢复视力的治疗，但缺少一个故事——直到FoxP2找到了Philani Twala，一位来自Katlehong、已失明十年的年轻人。

先给一位失明年轻人重见光明的礼物，再让南非民众投票决定他看的第一部电影；公众选择了《阿凡达》，大银幕的魔力由此成为故事本身。

FoxP2用12个月记录Philani的生活，制作成两部三分钟的影片；2016年5月，#OpenEyes活动上线，邀请南非民众建议他应该看的第一部电影。观影者的自愿捐款（每张票2.50兰特起）帮助资助了双眼角膜移植手术，手术由Akiel Asvat医生无偿施行；2016年5月26日，Philani与家人和朋友在Ster-Kinekor Eastgate影院观看了获胜影片《阿凡达》。

活动期间，Vision Mission的捐款增长了60%；#OpenEyes获得5000万次网络曝光，并赢得超过1400万兰特的免费媒体报道价值——超过活动预算的20倍——同时影院上座率超出目标17%。该活动荣获2016年Loeries整合营销传播类全场大奖及三项金奖，以及2017年Loeries营销活动金奖。

Ster-Kinekor给FoxP2的简报是商业性的：在下载时代，提醒南非民众电影属于大银幕。广告公司的回应不是更大的广告，而是一个真实人物的故事——Philani Twala，一位来自东兰德Katlehong的年轻人，因退行性眼病几乎完全失明十年，且无力承担能让他恢复视力的双眼角膜移植手术。

创意让公众成为叙事的一部分：先给Philani重见光明的礼物，再请全南非投票决定他应该先看哪部电影。FoxP2用12个月记录他的生活——采访Philani及其家人和朋友——剪辑成两部三分钟的网片，介绍他并征集电影建议。明显胜出的是《阿凡达》，领先于《星球大战》和《速度与激情7》。

手术得以实现，靠的是Ster-Kinekor已有十年历史的企业社会责任项目Vision Mission，资金来自购票时自愿在票价上加捐2.50兰特起的观影者；第二场移植手术由Akiel Asvat医生无偿施行。2016年5月26日，Philani与家人和朋友在Ster-Kinekor Eastgate影院观看了《阿凡达》：“《阿凡达》太棒了。我感觉自己就在电影里，也在电影里表演。”

活动仅持续数周，但影响经过测量：Vision Mission捐款增长60%，活动获得5000万次网络曝光和超过1400万兰特的免费媒体报道价值——超过预算的二十倍——影院上座率超出目标17%。在2016年Loeries Durban上，它获得整合营销传播类全场大奖，是当年仅颁发的四个全场大奖之一，另获三项金奖，并在2017年Loeries再添一项营销活动金奖。

观众被赋予了一个角色——选择第一部电影——因此关心有了具体的行动出口。

一个真实人物的旅程取代了通常的影院广告：没有口号，只有一个公众可以追随并完成的故事。

获胜影片的奇观恰恰强化了大银幕为何重要。

捐款早已嵌入购票时刻，因此同理心直接转化为资金。

活动将Philani视为他自己故事中的主角，用12个月进行了细致的记录。

让全国民众为一位盲人选择他重见光明后看的第一部电影，这一举动把慈善募捐变成了共同时刻，而证明就是体验本身。

看完《阿凡达》后，Philani说：“我已经走过了痛苦，现在专注于未来。”该活动成为Vision Mission的旗舰故事，而该项目十年来已为数千名贫困学童提供视力检查和眼镜。奖项随之而来：2016年Loeries整合营销传播类全场大奖及三项金奖（公关、品牌内容、整合），Creative Circle第一名，以及2017年Loeries营销活动金奖。Ster-Kinekor承诺推出更多此类故事，#OpenEyes成为以克制方式讲述品牌主导社会影响的参照点。