AICP想象梵高和弗里达·卡罗挺过客户反馈——Epica电影全场大奖

AICP奖很特别：获奖作品会永久收录进MoMA电影部的电影档案。但在奖项拥挤、行业低迷的一年中，AICP需要推动参赛，且截止日期临近——任务就是一部征集作品的电影，促使大家提交作品。

以梵高和弗里达·卡罗挺过客户意见的喜剧来征集AICP奖项参赛作品——"创作博物馆级艺术很难，创作博物馆级广告更难。"

BBDO纽约和导演Brian Billow（O Positive）在洛杉矶实景拍摄了一天：穿着古装的客户人员告诉梵高，客户觉得《星夜》"有点暗"，告诉弗里达她的《与猴子自画像》"有对抗性且分散注意力"。配套短片《焦点小组》中，19世纪的消费者称这幅画"可怕"。结尾语："创作博物馆级艺术很难。创作博物馆级广告更难。"

这部影片在不到一个月内，在社交媒体和网上的观看量突破100万，媒体花费为零，而且AICP Show的总参赛作品数超出了目标35%，这在奖项参赛被认为低迷的一年中尤为突出。它赢得了Epica 2024电影全场大奖和2024伦敦国际奖金奖（剧本短片）。

2024年3月，美国独立商业制片人协会（AICP）需要为其年度奖项——AICP Show——征集作品，其获奖者将永久收录进纽约现代艺术博物馆的电影档案。BBDO纽约以《博物馆级》回应，这是一部喜剧，想象文森特·梵高和弗里达·卡罗按客户要求创作：穿着古装的客户人员告诉梵高，客户觉得《星夜》"有点，嗯，暗"，并告诉卡罗，她的《与猴子自画像》"有对抗性且分散注意力"。

这部影片由O Positive的Brian Billow执导，在洛杉矶实景拍摄一天，表演完全严肃，使得讽刺效果更佳。配套短片《焦点小组》中，普通19世纪观众称这幅画"可怕"（"是孩子画的吗？"）。结尾语将笑点与征集联系起来："创作博物馆级艺术很难。创作博物馆级广告更难。"

用团队的话说，这是宣泄——将"我们行业颇具挑战的几年"戏剧化为喜剧。这部影片成了AICP奖项的征集作品，并在没有媒体花费的情况下在行业内传播。

不到一个月，这部影片在社交媒体和网上的观看量就超过100万，零付费支持，而AICP Show的总参赛作品数超出目标35%，这是在奖项参赛低迷的一年。随后，《博物馆级》赢得了Epica 2024电影全场大奖和2024伦敦国际奖金奖（剧本短片）——一个奖项从另一个奖项中获奖。

这个笑话针对每个参赛者都有的共同体验——客户反馈——因此影片通过认同而非请求来招募。

完全严肃地演绎前提（"客户喜欢，只是觉得有点暗"）是让讽刺有趣且可分享的原因。

将广告工艺与MoMA的档案联系起来，赋予了奖项——以及这部影片——其他奖项无法企及的博物馆级意义。

一部关于制作电影困难的自指电影，反映了行业对工艺的自豪。

战略在零媒体花费下运行：影片本身就是活动，行业自行传播。

通过戏剧化呈现受众的共同痛点来推广：讽刺每个创意人都知道的客户审批噩梦，信息通过认同而非说服来传播。

《博物馆级》本身提供了证明：不到一个月超过100万自然观看，AICP Show参赛作品超出目标35%，这是在奖项低迷的一年。随后，它获得了Epica 2024电影全场大奖和2024伦敦国际奖金奖（剧本短片），并被LBBOnline和SHOOT等行业媒体广泛报道。姊妹短片《焦点小组》与之一同发布，AICP在后续周期中继续使用幽默作为其征集作品的声音。