Ster-Kinekor請全國民眾選出盲人男子重見光明後看的第一部電影——Loeries大獎

Ster-Kinekor是南非領先的連鎖影院，希望提醒人們，電影本就該在大銀幕上觀賞。其企業社會投資計畫Vision Mission能資助並安排恢復視力的治療，但需要一個故事——直到FoxP2找到Philani Twala，一位來自Katlehong、失明十年的年輕人。

讓一位盲人年輕男子重獲視力，接著讓南非民眾投票決定他看的第一部電影；大眾選出《阿凡達》，大銀幕的魔力便成了這個故事。

FoxP2花費12個月，將Philani的生活記錄成兩支三分鐘的影片；2016年5月，#OpenEyes啟動，邀請南非民眾建議他該看的第一部電影。觀影者自願加購的捐款（每張票自R2.50起）協助資助了雙眼角膜移植手術，由Akiel Asvat醫師無償施行；2016年5月26日，Philani與家人朋友在Ster-Kinekor Eastgate觀賞了勝出的電影《阿凡達》。

活動期間，Vision Mission的捐款增加了60%；#OpenEyes在網路上獲得5,000萬次曝光，並帶來超過R1,400萬的媒體公關價值——超過活動預算的20倍——同時影院觀影人次超出目標17%。該活動贏得2016年Loeries整合行銷類大獎，另獲三項金獎，以及2017年Loeries活動金獎。

Ster-Kinekor給FoxP2的簡報是商業性的：在下載時代，提醒南非民眾電影屬於大銀幕。該公司的回應不是更大的廣告，而是一個真實人物的故事——Philani Twala，一位來自東蘭德Katlehong的年輕人，因退化性眼疾幾乎完全失明十年，且負擔不起能恢復視力的雙眼角膜移植手術。

這個創意構想讓大眾成為敘事的一部分：給Philani重見光明的禮物，然後請全南非投票決定他該先看哪部電影。FoxP2花費12個月記錄他的生活——訪談Philani、他的家人與朋友——剪成兩支三分鐘的網路影片，介紹他並徵求電影建議。明顯勝出的是《阿凡達》，領先《星際大戰》與《玩命關頭7》。

這場移植手術得以實現，靠的是Ster-Kinekor已推行十年的企業社會投資計畫Vision Mission，經費來自訂票時自願在票價上加付R2.50起的觀影者；Akiel Asvat醫師無償施行了第二次移植手術。2016年5月26日，Philani與家人朋友在Ster-Kinekor Eastgate觀賞《阿凡達》：「《阿凡達》太棒了。我感覺自己就在電影裡，也在電影裡演出。」

活動僅持續數週，但影響力經過衡量：Vision Mission捐款增加60%，活動在網路上獲得5,000萬次曝光，並帶來超過R1,400萬的媒體公關價值——超過預算的20倍——影院觀影人次超出目標17%。在2016年Loeries Durban，它贏得整合行銷類大獎，是當年僅頒發的四座之一，另獲三項金獎，並在2017年Loeries再添一座活動金獎。

觀眾被賦予一個角色——選出第一部電影——因此關懷有了具體行動與之相連。

一個真實人物的旅程取代了尋常的影院廣告：沒有口號，只有一個大眾能追隨並完成的故事。

勝出電影的奇觀，從根本上強化了為何大銀幕重要。

捐款早已嵌入購票時刻，因此同理心直接轉化為資金。

活動將Philani視為自身故事的主角，以12個月時間細膩記錄。

讓觀眾走進故事：由一個國家選出盲人男子看的第一部電影，把慈善活動變成共享時刻，而最好的證明就是那段體驗本身。

看完《阿凡達》後，Philani說：「我已走過傷痛，現在專注於未來。」這場活動成為Vision Mission的旗艦故事，該計畫十年來已為數千名弱勢學童提供視力檢查與眼鏡。獎項隨之而來：2016年Loeries整合行銷類大獎，另獲三項金獎（公關、品牌內容、整合），Creative Circle首獎，以及2017年Loeries活動金獎。Ster-Kinekor承諾帶來更多這類故事，#OpenEyes則成為以克制手法講述品牌主導社會影響力的參考典範。