F&F以定制78张塔罗牌推出AW26系列

Tesco旗下平价时尚品牌F&F委托BBH London为AW26系列打造一场发布活动，要求创意能同时在所有渠道中脱颖而出。

无论这个季节给你发什么牌，总有一套穿搭应对——整个广告活动以塔罗牌形式呈现，每张牌都是一个秋季场景，配有一套助你安然度过的造型。

艺术家Mr Cut + Stick手工制作了一整套塔罗牌——22张主牌与56张小牌——由Willow Williams拍摄；《The Heist》《The Blowout》《The No Show》等牌面以户外广告跨页形式投放，并延伸至视听、社交媒体、平面、数字渠道及一场沉浸式伦敦时装周体验。

AW26期间在户外广告、影片、社交媒体、平面及数字渠道上线；未披露效果数据。牌组系统让每个投放位可独立成立，同时整体读起来如同一副展开的牌阵。

为AW26系列，F&F与BBH London围绕一个简单想法打造了“Whatever You’re Dealt”：无论一天、天气或季节给你带来什么，总有一套穿搭应对。这一想法发展为一个完整的视觉世界，以塔罗形式表达——一套由艺术家Mr Cut + Stick设计的定制牌组，AW26系列的女装、男装及家居产品由Willow Williams拍摄。

这套牌是真实存在的：22张主牌加56张小牌，创意线索取自元素、秋季景观及广告活动主题。诸如《The Heist》——一个身处岩石海岸的人物，置于装饰性塔罗边框内——等执行作品投放于户外广告，多张牌一同出现，形成实体展开的牌阵，让不同人物、情绪与穿搭并置，同时不破坏系统的边框、字体及黑色纹理面板。

这些牌从海报延伸至视听、社交媒体、平面、数字渠道及一场沉浸式伦敦时装周体验，因此穿行于广告活动中的受众不断遇到同一副牌中的新抽牌——每张牌自成一体，每张又都明确属于这套牌。

塔罗的牌面形式为每个执行作品提供了边框、标题与故事，因此一张海报无需正文即可承载叙事。

多张牌让一场广告活动能展示多种造型与情绪，同时由单一视觉系统——边框、字体、面板——统一维系。

占卜的框架与承诺相契合：为秋季给你的一切做好准备，而每次抽牌最终都落在一套穿搭上。

由拼贴艺术家制作的实体牌组，为这个平价品牌提供了一个可收藏的、有手工质感的物件，作为本季的锚点。

广告活动系统胜过单一主视觉：一副牌让每个渠道抽取自己的执行作品，同时始终不脱离统一的视觉世界。

该广告活动作为AW26系列的发布载体，正在户外广告、社交媒体、平面、数字、视听及时装周体验中运行。来源未披露效果数据；其有记录的成果是单一牌组系统所产出的投放广度。