品客的飞行胡子拯救超级碗零食——75亿次曝光，艾菲金奖

品客已连续八年成为超级碗常客，但在2024年《今日美国》广告排行榜上，59条中排第30位。消费者认识这个品牌，但就是不去拿。由于零食的选择常在比赛前几周就已经做出，品客和FCB纽约需要一个真正拉动购买的赛前创意，而不仅仅是提高知名度的广告。

这个想法源于品牌最具辨识度的资产：P先生的胡子。调查发现，69%的零食消费者认为“P先生把秘密藏在胡子里”，而文化上胡子正复兴，让这个玩笑有共鸣。于是P先生变成“吹笛人”：亚当·布罗迪在派对上没薯片了，吹空罐，著名的胡子——尼克·奥弗曼、詹姆斯·哈登、酋长队教练安迪·里德——脱离主人，载着新罐飞来，背景音乐是1960年代《蝙蝠侠》主题曲的俏皮改编。

30秒广告只是压轴。整整一个月，品客发布四条带胡子的剪影，拿新泽西无人机目击事件开玩笑，在堪萨斯城数字广告牌上放了78个没有胡子的安迪，并让吉米·坎摩尔节目的助手吉列尔莫寻找失踪的胡子。20个品牌——包括摩根船长、大富翁先生、GEICO壁虎、洗刷刷先生和小黄人——让自己的吉祥物胡子参与进来，把活动变成文化事件，核心广告在直播中触达1.377亿观众。

这场活动获得75亿次付费媒体曝光，广告效果测试排名2025年超级碗广告前1%（Ipsos），进入iSpot最喜爱榜单前十，与上一年超级碗窗口相比，销售额提升8.4%。在2026年美国艾菲奖颁奖典礼上获得金奖，并入围“大奖艾菲”。