档案库 · 广告 · 市场决策 · 2021–2022
Jimmy Dean 教人工智能识别鸡蛋，让每个鸡蛋都变成优惠券
Jimmy Dean 用 1 万种鸡蛋训练了 AI，这样在 Snapchat 或亚马逊上扫描任何一个鸡蛋，就能得到香肠优惠券。
Jimmy Dean
当时的题目
Jimmy Dean Sausage wanted to get onto everyone's breakfast tables. Eggs already sat at the center of that meal, and the campaign needed a way to insert the sausage into the very moment people were eating them.
它是怎么成立的
Jimmy Dean 香肠想上所有人的早餐桌，障碍很明显：鸡蛋早就霸占了那顿饭。活动的回应是借鸡蛋本身。
"鸡蛋劫持"把世界上每一个鸡蛋——不管能不能吃——都变成了 Jimmy Dean 的优惠券。AI 被训练来识别鸡蛋，需要扫描 1 万种不同的鸡蛋，识别引擎放在 Snapchat 和亚马逊平台上。任何人扫描任何鸡蛋，它都能立刻识别出来，变成一张 Jimmy Dean 的优惠券。
这个想法不是让人在早餐时想到香肠，而是让他们正在吃的东西变成触发器。作品收录在 D&AD 奖的档案里，归类为数字营销；档案里没记录销售额。
妙在哪
- 鸡蛋本来就霸占了早餐时刻，这样优惠券就出现在产品可能被吃掉的瞬间。
- 扫描是一件人们愿意玩的游戏，而且每个鸡蛋——真的、玩具或图片里印的——都变成了 Jimmy Dean 的媒体。
- 用 1 万种鸡蛋的变体来训练 AI，让识别感觉像魔法：把手机对着任何像鸡蛋的东西，就有优惠出现。
- 放在 Snapchat 和亚马逊上，这个机制正好是人们已经在扫描的地方，不需要额外下载。
做出来什么
Every egg a person encountered became a possible coupon for Jimmy Dean, putting the sausage into the exact moment of breakfast rather than waiting for a shopping trip. The work is filed in the D&AD awards archive under Digital Marketing.
可以借走的
与其去买更多注意力，不如找到你的受众每天都会用到的东西，把它变成你的媒介——这样优惠券就会出现使用的时刻。
后来
"鸡蛋劫持"进入了 2021–2022 年作品的奖项周期，收录在 D&AD 奖的档案里，归类为数字营销；档案记录了机制，但没有销售提升。它留下的模板是：用 AI 训练识别一个通用的东西，然后在人们已经在用的平台上变成优惠券。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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