档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
多力多滋把薯片袋变成了《怪奇物语》颠倒世界音乐会的门票
为推广《怪奇物语》第四季，多力多滋举办了一场从未发生过的80年代音乐节——"来自颠倒世界的现场"，薯片袋就是入场券。
Doritos · Netflix
当时的题目
Stranger Things season 4, set in 1986, was about to premiere and Doritos wanted a role in that conversation. The brand built a fictional backstory: the tour bus headed for its 1986 Doritos Music Fest crashed near Hawkins, Indiana, and the bands vanished into the Upside Down before ever playing.
它是怎么成立的
《怪奇物语》第四季背景设在1986年，即将首播，多力多滋想在这个讨论中占有一席之地。它用虚构来造：1986年多力多滋音乐节的大巴在印第安纳州霍金斯附近失事，乐队在音乐节举行前消失在了颠倒世界。
随后，多力多滋把这场失落音乐节复活为"来自颠倒世界的现场"，号称是史上从未办成的最伟大演唱会。这场虚拟演唱会设在剧中的平行世界里，既有80年代艺人如The Go-Go's、Soft Cell、Corey Hart，也有现代嘉宾Charli XCX，粉丝入场要靠多力多滋薯片袋改成的门票。
该活动的档案记录显示，它提升了销量和市场份额，也助推了《怪奇物语》迄今最重要的一季。作品作为品牌在剧集世界观内自建活动的实例，被收录进D&AD广告奖娱乐类档案。
妙在哪
- 把活动设在剧集正典里，给粉丝一个传统广告时间给不了的理由去参与。
- 把产品本身做成门票，让每一次购买都变成参与体验的入口，而不是一次花费。
- 1986年音乐节的虚构设定让品牌顺势贴合该季的怀旧背景，而不是跟年代设定硬碰。
- 把活动包装成失落的演唱会，让粉丝在剧集开播前就有故事可发现、可分享。
做出来什么
According to the work's archive entry, the campaign drove sales and increased market share while contributing to the most significant Stranger Things season yet; the work was filed in the D&AD awards archive under entertainment.
可以借走的
虚构的活动也能真实落地：在剧集正典里给促销活动加一个失落的故事背景，能把产品联动变成粉丝想去发现、谈论并参与的事儿。
后来
"来自颠倒世界的现场"于2022年6月《怪奇物语》第四季上线前后举行，5月就已公布完整故事背景，即失落的1986年音乐节。作品被上传到D&AD广告奖娱乐类档案，档案条目本身记录了销量和市场份额上的效果，成为品牌从剧集世界观自创营销活动的范本。
资料来源
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轮到你了
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