库尔斯保留大谷翔平打出的坏像素方块——其仿制罐装24小时内售罄

在2023年花旗球场的一场美国职业棒球大联盟比赛中，洛杉矶天使队球星大谷翔平将一记界外球打入库尔斯轻啤的LED广告牌，打坏了一个像素模块。结果是在罐装图像上出现一个黑色方块，并通过电视转播展示给所有观众。大多数品牌会悄悄修好面板，希望没人注意到。

库尔斯轻啤和代理商Rethink反其道而行之。他们保留了这个瑕疵，将活动命名为“Lights Out”，把坏像素变成产品：推出限量版罐装，复制了坏掉的广告，包括黑色方块。污点也被添加到现有的户外广告中，并在之后天使体育场的一场现场比赛中，添加到球场的每个屏幕上，使活动及其引发的原因发生在同一媒体中。

结果是病毒式的体育营销时刻。纪念罐在24小时内售罄，这个故事的轰动效应在大谷翔平的日本市场引发了对库尔斯轻啤的需求。在2024年One Show上，该作品获得三支金铅笔和户外最佳荣誉；它也被收录在D&AD奖项档案中，评审团称赞其巧妙利用现实时刻为品牌制造热度。