库尔斯保留大谷翔平打出的坏像素方块——其仿制罐装24小时内售罄

在2023年花旗球场的一场MLB比赛中，天使队超级巨星大谷翔平将一记界外球击入库尔斯轻啤的LED广告牌，打坏了一个像素方块，在品牌图像正上方留下一个黑色空洞，并通过全国电视直播呈现。品牌为这块媒体付了费；一个坏掉的广告在数百万观众面前成为其拥有的缺憾。

保留广告中的黑色坏点并将其作为卖点：推出限量版罐装，复制坏掉的像素，同时在广告和球场屏幕上展示同样的污点。

代理商Rethink比维修队行动更快：他们没有修复屏幕，而是围绕坏像素打造了“Lights Out”活动。库尔斯轻啤推出了限量版罐装，复制了坏掉的广告，将黑色方块印在其现有的户外广告上，并在之后的一场现场比赛中，将污点展示在天使体育场的所有屏幕上，故事实时在社交媒体上传播。

根据One Show获奖者文章，仿制罐装24小时内售罄，活动病毒式传播——甚至引发了在日本销售库尔斯轻啤的需求，大谷翔平是日本的国民人物。该活动在2024年One Show上获得三支金铅笔（户外、印刷与促销以及社交媒体），被评为户外最佳，并进入D&AD奖项档案，评审团称赞其充分利用了现实时刻。

在2023年花旗球场的一场美国职业棒球大联盟比赛中，洛杉矶天使队球星大谷翔平将一记界外球打入库尔斯轻啤的LED广告牌，打坏了一个像素模块。结果是在罐装图像上出现一个黑色方块，并通过电视转播展示给所有观众。大多数品牌会悄悄修好面板，希望没人注意到。

库尔斯轻啤和代理商Rethink反其道而行之。他们保留了这个瑕疵，将活动命名为“Lights Out”，把坏像素变成产品：推出限量版罐装，复制了坏掉的广告，包括黑色方块。污点也被添加到现有的户外广告中，并在之后天使体育场的一场现场比赛中，添加到球场的每个屏幕上，使活动及其引发的原因发生在同一媒体中。

结果是病毒式的体育营销时刻。纪念罐在24小时内售罄，这个故事的轰动效应在大谷翔平的日本市场引发了对库尔斯轻啤的需求。在2024年One Show上，该作品获得三支金铅笔和户外最佳荣誉；它也被收录在D&AD奖项档案中，评审团称赞其巧妙利用现实时刻为品牌制造热度。

活动以与广播相同的速度进行，在故事冷却之前将实时事故转化为内容。

保留瑕疵是诚实的举动：粉丝亲眼目睹了事故，因此黑色方块带有任何剧本化广告都无法比拟的真实性。

这个想法有实体产品——仿制罐——使病毒式关注在几小时内直接转化为购买。

将污点扩展到球场屏幕和户外广告，使“修复”本身成为媒体购买，放大了原始事故的价值。

将黑色方块空运到无关位置创造了一个粉丝能够识别、复制和分享的符号。

速度加克制：让缺陷可见并将其变成产品——在镜头前实时发生的意外是金钱买不到的证明。

黑色方块在活动期间成为其标志：印在特别版罐装上，融入现有广告中，并在现场比赛中显示在天使体育场的屏幕上。作品的寿命延续到了颁奖季——在2024年One Show上赢得三支金铅笔和该类别的最佳户外奖，并出现在D&AD奖项档案中。罐装的售罄和由此引发的日本零售兴趣表明，基于单个真实时刻的快速反应活动可以超越同一场合购买的媒体效果。