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奥利奥“卷鞋扫描”让“奥利奥”配色运动鞋变身买一赠一饼干优惠券
奥利奥与塔吉特合作，让人们扫描自己脚上那双黑白配色的“奥利奥”运动鞋，每双鞋都能变成一张数字版买一赠一真实饼干优惠券。
奥利奥（亿滋国际） · 塔吉特
当时的题目
For years, sneakerheads had unofficially used 'Oreo' to describe shoes in a black-and-white colourway, so the brand's name already lived in street culture. Oreo and Target needed that borrowed language to make sales and acquire new customers.
它是怎么成立的
多年来，球鞋文化一直非正式地使用“奥利奥”来形容黑白配色的鞋款——这是品牌从未拥有或销售过的文化资产。奥利奥和零售商塔吉特希望利用这种街头俚语带来销售和新客户。
该活动利用移动识别技术，识别街头、商店甚至网站上出现的奥利奥配色运动鞋的颜色和形状。每识别出一双鞋，就会被转化为一张数字版买一赠一优惠券，可用于兑换真实的奥利奥饼干。
以鞋本身作为媒体，街头的非正式昵称变成了在收银台结束的优惠券搜寻。该作品作为直销类获奖作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 该创意挖掘了品牌从未付费的语言资产：球鞋爱好者早已把“奥利奥”作为黑白配色鞋款的代名词。
- 把鞋本身变成优惠券，使媒介成为消费者自己的衣橱而非可跳过的广告。
- 识别技术适用于街头、商店和网站，使这种机制能够扩展到数十万件物品而无需印刷任何东西。
- 通过塔吉特兑换优惠券，将街头文化转化为客流量和零售商的新客户。
做出来什么
The D&AD record credits the activation with recognising hundreds of thousands of trainers and turning every pair into a commercial channel for Oreo and Target to make sales and acquire new customers; no redemption totals are published on the page.
可以借走的
当一种文化已经在借用你的品牌名称时，不要试图管控它——不如让它变得可兑换：扫描他们称之为你品牌的东西，让每个非正式的提及都成为通向收银台的路径。
后来
该活动作为D&AD获奖作品被收录在档案中，未公开兑换量或触达数据。留存的是这种机制：被称为“奥利奥”的鞋文化成为可兑换的物品，将非正式俚语转化为品牌自有媒体，并在饼干货架前结束。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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