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Goldfish的粉丝自制广告歌挑战在格莱美之夜全球趋势第6位
格莱美颁奖期间，Goldfish邀请粉丝演唱并说唱自己的广告歌；#GoldfishJingle席卷TikTok，全球趋势排名第6。
Goldfish
当时的题目
While viewers tuned in to see music's biggest acts perform on the night of the Grammy Awards, Goldfish set out to take over social conversation with its jingle. The provocation: create your own version of the Goldfish Jingle and share it with the world.
它是怎么成立的
Goldfish广告歌是零食品牌的一段朗朗上口的主题曲。在格莱美颁奖之夜，Goldfish决定让这段广告歌成为话题中心。当观众们在收看音乐界大腕的表演时，品牌利用直播和实时推文推出一个社交媒体优先的号召：制作你自己的Goldfish广告歌版本并分享。
这一做法给了人们一个现成的模板。在TikTok上，声音是关键，用户们可以演唱、说唱或者即兴演绎这段旋律，很快#GoldfishJingle就成为了一个不容错过的时刻，并迅速蔓延开来。
到当晚结束时，这首歌的标签已在全球趋势中排名第6，并且仍在传播。这个活动被收录进D&AD奖项档案，作为一个品牌让自己的声音成为文化事件中心的记录案例。
妙在哪
- 挑战的形式将被动观众变成了表演者，而每一个表演都是品牌无需购买的创新内容。
- 格莱美颁奖直播提供了一个对音乐已经产生兴趣的观众群体，实时推文则在整个夜晚不断推高热度。
- TikTok的声音优先格式是天然的传播载体：广告歌本身就成了人们演唱或说唱的热梗。
- 号召粉丝创作'你自己的版本'，从对观众单向广播变成了邀请他们进入品牌世界。
做出来什么
The jingle took over social conversation on the night of the Grammy Awards and trended #6 worldwide, as the hashtag became an unmissable moment that kept spreading across TikTok.
可以借走的
要主导一个重要的文化时刻，并不需要更大的媒介预算：给观众一段他们愿意改编的音乐，然后让平台去传播。
后来
#GoldfishJingle时刻表明，一个短小易记的素材也能在音乐界最重要的夜晚占据一席之地。这个活动后来被收录进D&AD奖项档案，作为一个品牌用自己的声音作为社交内容而非付费表演的记录案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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