一位主播在Twitch直播中开箱PS5，结果变成了一部恐怖片

将Netflix和PlayStation这两个娱乐品牌围绕PS5的发布联合起来，使其对主播及其受众有效，而不是作为传统广告。

将PS5开箱——主播文化中的常见内容——变成第一部现场拍摄的开箱电影，围绕接通主机展开恐怖电影剧情。

电影导演Jaume Balagueró（《REC》和《当你沉睡时》的导演）负责剧情和导演。该作品在Ibai Llanos的Twitch频道现场拍摄，Ibai在连接新主机时经历了一次沉浸式体验。

FCB&FiRe报告称，这部短片在最初24小时内获得了超过330万次观看，并有超过20万人观看了直播（机构报告）。

2021年3月，LBB报道称，为PlayStation 5的发布，代理机构FCB&FiRe与Netflix和PlayStation合作，制作了其所谓的首部现场拍摄的开箱电影。这部短片由该机构与西班牙电影导演Jaume Balagueró共同创作，后者以恐怖片《REC》和《当你沉睡时》闻名。

该体验在主播Ibai Llanos的Twitch频道现场拍摄，并有超过20万人观看了直播。Balagueró负责剧情和导演，其中Ibai在连接新PS5时经历了一次沉浸式体验。

FCB&FiRe首席创意官Alba Vence表示，目标是创造新型内容，与娱乐领导者Netflix和PlayStation相关联，同时尊重主播的语言规范。内容总监Hernán Zamora将挑战描述为联合两个娱乐品牌，并探索广告和直播领域的范式转变。

该机构报告称，这部影片在不到24小时内获得了330万次观看，并表示其自然传播效果表明，只要有正确的创意，没有受众是不可渗透的。

开箱是主播们已经在做的仪式，因此PS5的发布融入了人们选择观看的内容。

一位知名的恐怖片导演为直播赋予了剧本化结构，而不是简单的产品演示。

将Netflix和PlayStation配对使这一活动围绕娱乐展开，因此两个品牌可以共享受众。

迎合平台的原生形式，这里是主播开箱，并为其添加剧本化的技巧，而不是直接搬来电视广告。

来源仅报告了首日数据：24小时内超过330万次观看，直播观众超过20万，均为机构报告。