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百雀羚427厘米长图把品牌史拍成了病毒谍战片
母亲节前，百雀羚与局部气候调查组推出民国风谍战长图广告，阅读量10万+，总传播量超400万。
百雀羚
当时的题目
Pechoin (百雀羚) wanted to promote a custom Mother's Day gift box, Yueguang Baohe (月光宝盒); the brand provided the theme 'defying time'. This is a Shanghai heritage brand founded in 1931 and needed to help younger users rediscover it.
它是怎么成立的
2017年5月母亲节前，百雀羚与创意工作室局部气候调查组推出《一九三一》：一张约427厘米长的一镜到底长图，看完约需6分钟。背景设于1931年的上海街头，女特工穿行民国街景，最后一幕揭示她杀掉的是“时间”，呼应百雀羚创立于1931年和母亲节主题“对抗时间”。
执行上，广告于4月初开始协调：前期创意沟通约1个月，制作执行约2周。长图首发热门于局部气候调查组微信公众号，用密集的民国生活细节和情节推进让读者滚动；随后被广泛截图转发，几乎一夜刷屏朋友圈。
结果上，微信公众号推文阅读量10万+，总传播量超400万，制作成本约20多万元。幕后团队局部气候调查组因此走红，长图广告成为2017年广告业现象级形式，被众多品牌跟风模仿。
业界评论也指出其另一面：传播力极强但转化存疑——很多用户看完只记住了广告，没记住月光宝盒产品。但它证明了一件事：广告可以不是打扰人的内容，而是用户主动阅读、主动分享的作品。
妙在哪
- 用民国谍战故事包裹品牌历史，把60秒硬广变成6分钟沉浸内容。
- 长图天然适合手机滑动，且易截图在社交平台二次传播。
- 主题“对抗时间”由品牌提供，创意团队通过情节而非口号完成表达。
- 通过一支广告，幕后工作室从科普号变成业内知名创意团队。
做出来什么
The WeChat official account post reached 100,000+ views; total spread views exceeded 4 million; production cost was about 200,000+ yuan. The behind-the-scenes team Jubu Qihou Diaocha Zu (局部气候调查组) gained fame, and long-image advertising became a phenomenon-level format in the industry that year, followed and imitated by many brands.
可以借走的
当产品缺乏话题时，让广告成为一个值得读完的故事：长图把60秒广告变成6分钟内容，让截图和转发成为传播渠道。
后来
百雀羚借此完成了老字号年轻化叙事，一镜到底长图成为2017年中国社交广告的代表案例。局部气候调查组随后获得更多品牌合作，并把长图风格带给京东等客户。业界对它的评论持续多年，核心问题始终是：内容型广告如何平衡传播力和转化率——这个问题本身成为案例的遗产。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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