eos 让体毛成为信息——'进化之滑'两度斩获 Iridium Effie 大奖

eos以球形润唇膏闻名，剃毛产品只是其产品线的一小部分。女性剃毛品类过去显得拘谨、矫情且毫无帮助——广告中女性剃的是已经光滑的腿——而现实中的女性私下会剃胡子、肚皮、脚趾等部位。社交聆听和研究暴露了这种脱节，2020年的使用数据显示，消费者已经在全身使用eos剃毛膏；该品牌通过研发获得了妇科批准。

'剃毛护肤适用于任何人、任何部位'的创意将这一事实转化为活动。纽约和芝加哥的户外广告写有'你妈妈也有胡子'和'你的人力资源同事也有私处毛发'；三部影片将柔焦、浪漫化的特殊场合与真实的剃腿毛、腋毛、上唇和肚脐的镜头并置；11位TikTok创作者在一个开放简报下剃了一个他们通常不会展示的身体部位。甚至连语言也变得俏皮——脚趾毛叫'脚趾假发'，腹线叫'快乐小径'。

对于被超越三倍的挑战者来说，结果超乎寻常：核心Z世代触达3100万次，TikTok上的认知度比目标提升超过250%，点击率是目标的13倍，eos在2022年贡献了剃毛品类增长的一半以上，市场份额提升120个基点。该平台，即'进化之滑'/eos女性剃毛，在2024年和2025年全球最佳之最佳评选中连续赢得Iridium Effie奖——连续两年成为全球最有效的营销活动。