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vivo《需要我时打给我》手机拍摄影片播放量破4亿
导演辛爽用一台vivo X100 Ultra完成了11分钟三代亲情短片；播放量超4亿，成为vivo最受欢迎的品牌影片。
vivo
当时的题目
Every flagship phone maker was advertising megapixels and lenses, which made vivo's imaging claims hard to feel and easy to tune out. The brief for vivo's annual brand film asked for a story told from the heart that would make audiences understand the X100 Ultra's power without listing a single feature.
它是怎么成立的
中国智能手机营销已陷入参数战：每次发布都是镜头数量和传感器尺寸的堆砌，各家对相机卓越的宣称听起来雷同。vivo X100 Ultra需要被感受为一款影像工具，而不是被争论，因此其年度品牌影片的简报要求一个“发自内心”的故事，产品不出现在信息中。
Havas Group China将影片交给导演辛爽，并做出了一个审慎的选择：一部关于三代男性家庭成员的11分钟剧情片，镜头不提也不露。整部影片用一台X100 Ultra拍摄，幕后花絮“Get Started”记录了普通手机拍摄如何成为严肃电影，将制作过程本身变成了产品能力的证据。
这场冒险在于：隐藏手机会比展示手机更能证明它。影片首周播放量突破4亿——是vivo年度影像系列中最高的——其微博话题阅读量超过1.2亿，并被选入FIRST青年电影展官方展映。
之后获得了Roi Festival（2025银奖）和Digitaling Awards（两项银奖）的认可，并成为中国行业利用品牌影片作为直播产品演示的参考案例：广告就是演示，每一次观看都是证明。
妙在哪
- 完全用手机拍摄的影片比任何规格表更能回答“这台相机能做什么”。
- 将产品排除在画面之外，让观众体验影像而不是被告知影像。
- 三代父子之间含蓄的情感引起了中国观众的共鸣，并促使他们分享。
- 因为每一次观看本身就是相机品质的证据，所以演示和活动是同一资产。
做出来什么
Within a week the film passed 400 million views, making it the most-watched film in vivo's annual imaging series, and its Weibo topics logged more than 120 million reads. It screened at the FIRST International Film Festival and collected a 2025 Roi Festival Silver plus two silvers at the 2024 Digitaling Awards, in short-film and video-production categories.
可以借走的
证明胜于宣传：当产品是相机时，让广告本身就是演示，并且让演示成为人们愿意看的故事。
后来
这部影片成为vivo年度影像系列电影的标杆，并推动了行业重新评估手机能制作的内容：该案例引发了中文互联网对手机电影制作作为严肃技艺而非营销噱头的广泛讨论。其幕后花絮将X100 Ultra重塑为任何用户都能掌握的创作工具。该作品赢得了2025年Roi Festival银奖和2024年Digitaling Awards两项银奖，vivo并与同一位导演合作了后续影像电影，将该形式视为持续的行业特许经营权。
资料来源
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轮到你了
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