美妆话术改写元素周期表——2026戛纳全场大奖

护肤行业充满了听起来科学但无法证实的词语：“医用级”“祛皱”“冻脂”“抗衰老”。LBB报道称，51%的英国护肤消费者更倾向于相信标榜“奢侈”的产品，十分之一的美国消费者愿意为“珍稀成分”多付75美元——这正是The Ordinary这个以彻底透明为根基的品牌想要抨击的模糊语言。

The Ordinary携手Uncommon Creative Studio，于2025年10月推出“美妆元素周期表”：一张重新构想的周期表，49个“元素”是营销热词而非化学元素，被呈现为一张“零科学的科学表”。每个假元素都讽刺一种说法，揭示宣传承诺与科学证据之间的差距。

该创意通过Smuggler公司的Olivia De Camps执导的一部反乌托邦短片呈现：教室里的学生们被催眠，机械地做着病毒式护肤流程——冰滚、晨间焕肤、塑形按摩动作——一边吟唱假元素，直到一名学生扯下眼罩，看到投射在同学们面前的表格。

围绕这部短片，纽约和洛杉矶出现了手绘壁画，英国、美国和加拿大的网红进行了放大，而互动在线表格让访客点击每个元素以了解其误导性。该活动赢得了2026年戛纳健康与养生全场大奖、三项D&AD2026铅笔奖和One Show荣誉，巩固了The Ordinary的透明定位。