完美日记将中国山水化为16色国家地理眼影盘

完美日记创立于2017年，在天猫上快速成长，但其联名面临同质化风险。2019年秋季与中国国家地理合作，并于9月29日在巴黎时装周期间的天猫中国Cool秀上发布，是该活动唯一官方彩妆品牌。

将中国四处山水——红色丹霞悬崖、粉色高原、蓝色湖泊、梯田——转化为16色眼影盘，压粉纹路仿照地貌线条。

四款四色眼影盘（共16色）以山水命名——红霞丹霞、粉雾高原、蓝湖、梯田之光——色号取自中国传统色彩词汇，压粉仿若地貌；一支电影感宣传片和KOL在巴黎的妆容大片放大发布效应，随后于10月26日开启天猫预售。

截至11月初，微博话题阅读量达1.1亿，讨论84,000条；天猫自10月26日预售以来订单超13万（案例中月交易量131,651件）；完美日记连续十个月（至2019年10月）蝉联天猫彩妆第一。

完美日记2017年创立于广州，通过激进的联名快速增长，但2019年想要有文化内核的东西。与中国国家地理合作推出“幻想家16色眼影”——四款四色盘，名为红霞丹霞、粉雾高原、蓝湖、梯田之光，单个色号取中国传统色彩词，压粉仿若地貌。

发布在2019年9月29日巴黎时装周的天猫中国Cool秀上，完美日记是唯一官方彩妆品牌，为鄂尔多斯和太平鸟秀场打造妆容。一支电影感宣传片呈现四方山水为中国色彩的源起；KOL在微博展示来自巴黎的眼影妆容。

市场立即回应。截至11月初，微博话题阅读量1.1亿，讨论84,000条；天猫预售10月26日开启，订单超13万，案例记录月交易131,651件。完美日记持续十月居天猫彩妆榜首，至2019年10月。

该眼影盘成为“国潮”美妆的标杆：官媒称其为中国制造与美学相遇的案例，营销评论将其与Discovery“动物”盘并列为2019年两大突破性联名。

真实山水给产品一个超越logo的故事——每个色号背后有命名的地方。

巴黎时装周首秀使大众市场眼影盘显得高级定制，并给KOL现成的内容。

传统色名和地貌压粉使眼影盘成为值得收藏和拍照的物件。

文化框架契合国潮浪潮，赢得免费官媒和评论报道，超出付费推广。

赋予产品文化体系——真实地点、传统色彩名、压粉地貌——使联名成为可收藏、可分享的物件，而非仅仅换标。

该眼影盘成为完美日记最常被引用的联名之一，是中国美妆联名的标杆；后续2020年联名（奥利奥、三丽鸥、李佳琦的宠物Never）遵循同样的产品故事优先策略。2019年发布在中文营销评论中常与Discovery“动物”盘并列为年度两大突破美妆联名。