潘婷把芒果核变成美发达人——25.2万帖文，销量+150%

潘婷在中国Z世代中逐渐失去影响力，他们拒绝光鲜的名人代言——潘婷自己的研究显示，Z世代对公众人物的信任度仅16%。与此同时，在抖音和小红书上，创作者们正在清洗和梳理芒果核上类似头发的纤维，并把它们当宠物养。

让芒果核成为潘婷的达人：一场无人产品演示，3分钟奇迹发膜驯服芒果核的狂野纤维——如果对芒果有效，想想你的头发。

葛瑞香港和上海璞素广告将这一趋势转化为PetPit：一个芒果核达人，其狂野的“头发”在抖音和小红书的创作者风格视频中被潘婷3分钟奇迹发膜调理成丝滑秀发，然后邀请用户调理自己的芒果核并发布对比视频。

自推出以来，PetPit帖文超过25.2万条，18-24岁人群的首选意识提升60%，小红书声量份额排名第一，年同比价值销售额增长150%，自然搜索量增长24%。荣获ONE Asia 2025全场大奖、社交媒体最佳类别奖、一金一铜。

2025年，潘婷中国在Z世代中逐渐失去影响力，他们不再信任光鲜的名人代言——潘婷自己的研究显示，公众人物信任度仅为16%。在抖音和小红书上，一个奇怪的微观趋势正在兴起：创作者们清洗和梳理芒果核上类似头发的纤维，并把它们当宠物养。

葛瑞香港和上海璞素广告将这一趋势转化为PetPit。潘婷没有再做另一个美妆广告，而是让一个芒果核当自己的达人：创作者风格视频展示潘婷3分钟奇迹发膜将芒果核的狂野纤维调理成丝滑秀发——一场荒诞、无人的产品演示，基于“如果潘婷能对芒果核做到，想想对你的头发能做什么”的想法。

活动邀请观众调理自己的芒果核并分享对比视频。数月内，它产生了超过25.2万条PetPit帖文，将18-24岁人群的首选意识提升了60%，小红书声量份额达到第一，年同比价值销售额增长150%，自然搜索量上升24%。在ONE Asia 2025上，它荣获全场大奖、社交媒体最佳类别奖、一金一铜。

让产品宣称可见：3分钟奇迹发膜明显改变了芒果核的狂野纤维，因此演示本身就是创意，而非陈述功效。

它融入了已经在进行的文化——抖音和小红书上的芒果核宠物——而不是照搬Z世代不信任的美妆广告惯例。

形式天生具有可复制性：用户调理自己的芒果核并发布对比，将观众变成媒体。

颠覆达人惯例——没有人类，没有滤镜——仍然获得小红书声量份额第一和价值销售额+150%的成绩。

挖掘用户已经创造的微观趋势，把梗本身变成产品演示——这样广告就自然融入平台，粉丝会不断模仿。

Pet Pit获得ONE Asia 2025全场大奖，以及社交媒体最佳类别奖、同一类别的一金一铜；葛瑞引用评委的话，称其为“曾惊艳满屋资深创意人的最疯狂创意之一”。活动推出后，芒果核宇宙持续产生用户内容，这种将梗当作产品演示的方法成为品牌吸引中国Z世代的参考点。