Ocado的价值宣传活动用一张不断变长的杂货长桌穿过街区

Ocado是全球最大的专注线上杂货零售商，商品种类比任何超市都更丰富，但需要传达一个信息：其高品质商品价格亲民。这场名为“Ocado——把超值带上餐桌”的宣传活动必须在2022年春季之前，在所有渠道突出“日常省钱”价格系列。

用实体上的丰盛来表现价值：一辆Ocado送货车吐出一张永无止境的杂货长桌，穿过街道、住宅和一场儿童派对。

这支30秒电视广告于2022年1月17日首播，由Chris Balmond执导，展现Ocado自有系列和品牌商品神奇地从Ocado送货车中涌出，落到一张装在轮子上的永无止境的长桌上。长桌沿街道行进、穿过住宅——从沙发上的一对伴侣、一场儿童派对和一只困惑的猫身旁疾驰而过，一名窗户清洁工在一旁观看——随后爬上楼梯，一只手从浴室里伸出来拿厕纸。广告以“在Ocado，我们用日常省钱系列把超值带上餐桌”和标语“总有一家Ocado为你而设”收尾。该宣传活动在电视、点播视频、数字、社交、平面和广播渠道投放，持续至2022年3月13日。

该宣传活动从2022年1月17日至3月13日，在电视、点播视频、数字、社交、平面和广播渠道投放了八周，传递“日常省钱”的价格信息。来源未报告任何销售或认知度数据。

Ocado以商品种类和服务立名，但当你的主张是价格时，高端形象就成了问题。2022年1月，这家线上杂货商推出了“把超值带上餐桌”，这是St Luke's打造的一场宣传活动，突出“日常省钱”系列——对顾客最喜爱的杂货实行低价。

这支30秒广告由Chris Balmond执导，用一个超现实的手法回应了简报：一张不断生长的杂货长桌。Ocado自有系列产品和品牌商品神奇地从送货车中涌出，落到一张带轮子的长桌上，长桌滚过街道、进入住宅——经过沙发上的一对伴侣、一场儿童派对、一名窗户清洁工和一只困惑的猫——然后爬上楼梯，一只手从浴室里伸出来拿厕纸。送货司机心照不宣地微笑。

广告以“日常省钱”信息和标语“总有一家Ocado为你而设”收尾，从2022年1月17日至3月13日在电视、点播视频、数字、社交、平面和广播渠道投放。首席客户官Laura Harricks称这张长桌“完美地展现了”该零售商丰富的商品选择；St Luke's首席创意官Alan Young表示，导演Chris Balmond赋予了这一实惠信息“我们期待Ocado所具有的全部魅力”。

“永无止境的长桌”把价值主张具象化——你能眼看着丰盛不断涌来——而不是在旁白里宣称“超值”。

让长桌穿过普通家庭，把这家超市的商品种类与真实的家庭时刻联系起来，从派对到浴室。

心照不宣的送货司机把品牌个性化服务的特质保留在一支奇观广告中。

同一个手法贯穿六个渠道，让一场多形式宣传活动拥有了一个令人难忘的画面。

价格信息通常是屏幕底部的竞速；把一个价格系列变成超现实的实体奇观，能让“价值”成为观众看着它一路行进的东西，而不是一个被忽略的数字。

该宣传活动持续至2022年3月13日。此后Ocado继续与其他代理商合作开展品牌宣传活动；来源文章未报告此次活动的任何实测销售或认知结果。