Ocado, el mayor minorista online dedicado del mundo, tenía una gama más amplia que cualquier supermercado, pero necesitaba transmitir el mensaje de que sus productos de calidad son asequibles. La campaña, 'Ocado — Bringing Great Value to the Table', tenía que destacar la gama de precios Everyday Savers en todos los canales hasta la primavera de 2022.
La idea
Mostrar el valor como abundancia física: una furgoneta de Ocado descarga una mesa interminable de comestibles que viaja por calles, casas y una fiesta infantil.
El anuncio de televisión de 30 segundos, estrenado el 17 de enero de 2022 y dirigido por Chris Balmond, muestra productos de la gama propia de Ocado y de marcas emergiendo mágicamente de una furgoneta de Ocado sobre una mesa interminable con ruedas. La mesa recorre calles y atraviesa casas —pasando a toda velocidad junto a una pareja en un sofá, una fiesta infantil y un gato desconcertado, observados por un limpiacristales— y luego sube las escaleras mientras una mano coge papel higiénico del baño. Termina con 'At Ocado we're bringing great value to the table with our Everyday Savers' y el eslogan 'There's an Ocado just for you.' La campaña se emitió en televisión, VOD, digital, redes sociales, prensa y radio hasta el 13 de marzo de 2022.
La campaña llevó el mensaje de precios de Everyday Savers a través de televisión, VOD, digital, redes sociales, prensa y radio durante ocho semanas, del 17 de enero al 13 de marzo de 2022. La fuente no informa de cifras de ventas ni de notoriedad.
Ocado se labró su nombre a base de surtido y servicio, pero la percepción de premium es un problema cuando tu argumento es el precio. En enero de 2022, el minorista online lanzó 'Bringing Great Value to the Table', una campaña de St Luke's que destacaba la gama Everyday Savers —precios bajos en los comestibles que más gustan a los clientes.
El spot de 30 segundos, dirigido por Chris Balmond, responde al brief con un único recurso surrealista: una mesa de comestibles que no deja de crecer. Los productos de la gama propia de Ocado y los artículos de marca emergen mágicamente de una furgoneta de reparto sobre una mesa con ruedas, que rueda por calles y entra en casas —pasando junto a una pareja en un sofá, una fiesta infantil, un limpiacristales y un gato desconcertado— antes de subir las escaleras de una casa donde una mano sale del baño para coger papel higiénico. El repartidor sonríe con complicidad.
El spot cerraba con el mensaje de Everyday Savers y el eslogan 'There's an Ocado just for you', y se emitió en televisión, VOD, digital, redes sociales, prensa y radio del 17 de enero al 13 de marzo de 2022. La directora de clientes, Laura Harricks, describió la mesa como una forma de 'ilustrar a la perfección' la amplia selección del minorista; el director creativo de St Luke's, Alan Young, dijo que el director Chris Balmond dio al mensaje de asequibilidad 'todo el carisma que esperaríamos de Ocado'.
Una 'mesa interminable' literaliza la afirmación de valor —abundancia que se puede ver llegar sin parar— en lugar de afirmar 'gran valor' en la voz en off.
Hacer que la mesa recorra hogares corrientes vincula el surtido del supermercado con momentos domésticos reales, desde fiestas hasta el baño.
El repartidor cómplice mantiene el carácter de servicio personal de la marca dentro de un anuncio de espectáculo.
Un único recurso llevado a seis canales dio a una campaña multiformato una imagen memorable.
Los mensajes de precio suelen ser una carrera hacia la parte inferior de la pantalla; convertir una gama de precios en un espectáculo físico surrealista hace que el 'valor' sea algo que los espectadores ven viajar en lugar de un número que ignoran.
La campaña se emitió hasta el 13 de marzo de 2022. Desde entonces, Ocado ha continuado con campañas de marca con otras agencias; el artículo de origen no informa de resultados medidos de ventas o percepción para esta campaña.
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Las fuentes
- Ocado's Whimsical Spot Brings Value to its Ever Growing Table LBBOnline · lbbonline.com ·