它必须解决的问题
超越产品推销,以俏皮的方式传达AA Insurance在承保人们所珍视之物方面的作用,让新西兰人能够不必担心可能出问题的事情,自由生活。
创意
在家庭住宅里上演一只霸王龙跟踪一只独角兽的戏码——然后揭示这对组合是一对父女,因为拥有保险而生活得更自由。
它如何运作
一支由Adam Gunser执导、通过Good Oil制作的重CGV广告片,后期由Alt.VFX Australia完成,在结尾揭示这对组合的真实身份;该片以45秒、30秒和6秒剪辑版本在电视、影院、数字、广播和社交渠道推出。
它取得了什么
发布时未报告受众或业务结果;行业报道的评论者称赞其制作水准,其中一人称“很少能看到一支重VFX的广告片而真的有所感触”。
背景
2019年10月,AA Insurance推出了《恐龙对独角兽》,这是其Live a Little Freer平台的下一波活动,由DDB New Zealand创作。执行创意总监Gary Steele表示,目标是偏离围绕保险的标准说辞,提醒人们生活中最美好的时刻出现在你拥抱混乱、享受当下之时——而这只有在你知道自己拥有保险时才可能实现。
这支首发影片跟随一只幼年霸王龙,她在家庭住宅里跟踪她那超凡脱俗的独角兽猎物,一路磕碰冲撞,这场俏皮的追逐险些撞上珍贵物品。临近结尾,两个角色揭示了他们的真实身份:一对父女在演绎一场幻想——因为AA Insurance而生活得更自由一点的想法。
品牌与营销经理Melodie Vickars表示,该活动概括了AA Insurance希望为客户塑造的生活——提供新西兰人过最好生活所需的保障。该电视广告以45秒、30秒和6秒版本推出,并由影院、数字、广播和社交渠道支持,制作由Good Oil(导演Adam Gunser)完成,后期制作由Alt.VFX Australia完成,声音由Liquid Studios完成。
它为何奏效
它戏剧化地呈现了保险的回报——无忧无虑的玩耍——而不是大多数保险广告所描绘的灾难。
父女揭晓将一个CG奇观转化为一个情感要点,说明保障实际保护的是什么。
霸王龙对独角兽的追逐一眼就能读作童年幻想,使“生活得更自由一点”的想法变得字面化。
你可以借鉴什么
保险广告默认诉诸恐惧;戏剧化地呈现产品所换来的无忧生活——作为一个孩子的幻想成真——反而推销的是好的一面。
此后
发布报道未报告任何结果;行业帖子的评论称赞其制作水准,称CG“恰到好处”,创意“甜美”。
从这里,追溯依据
参考来源
- AA Insurance wants Kiwis to live a little freer in newly launched campaign via DDB New Zealand Campaign Brief · campaignbrief.com ·