Base Design为性博物馆打造了一个兼具展品画框功能的停车标志式字标

该博物馆由Dan Gluck于2002年创立，创立时“没有太多可循的指引”。此后它发展出一套成熟的展览体系——从性的视角审视艺术、时尚、历史与科学——却身处纽约拥挤的博物馆之林，笼罩在种种误解之下，没有任何品牌形象来传达这种深度。

将“Museum of Sex”以直白的粗体大写字母呈现，像停车标志一样让人停下脚步——再让字标本身成为展览图像的画框。

Min Lew的团队（设计总监Dan Peterson，设计师Ethan Sung和Wael Morcos）打造了一套粗体无衬线字体识别系统，其海报将名称变成画框：嘴唇、肌肤及其他图像被容纳在字母之内，引发讨论，“又不显得露骨粗俗”。

此次品牌重塑并未公布任何成果数据。它带来的改变是：一个名字带有戏谑意味的机构，如今拥有了一套让名称本身发挥作用的系统——就事论事的字体传递出严肃感，而海报形式则把每一面墙都变成展览预告，将博物馆定位为本地人和游客都不可错过的去处。

性博物馆于2002年在纽约开馆，由Dan Gluck创立，创立时“没有太多可循的指引”。它凭借开幕展览《NYCSEX：纽约如何改变了美国的性》打响了名号，该展览审视了这座城市过去与现在的性亚文化。十三年过去，它已积累了“一批引人入胜、兼具现代感与精致感的作品”——从性的视角审视艺术、时尚、历史与科学。用PRINT的话说，它缺少的是“与之匹配的品牌”。

Base Design——这家在布鲁塞尔和日内瓦设有办公室、以突破边界著称的纽约公司——接手了这个项目。合伙人兼创意总监Min Lew将这座博物馆描述为“为那些寻求更深入理解性的人们提供的创意孵化地”，她的团队将“Museum of Sex”以粗体无衬线字体呈现，其力量“可……比作停车标志的冲击力”——几乎迫使路人停下脚步，看清眼前的东西。

这套系统的第二个动作：字标变成画框。海报将照片和插画——嘴唇、肌肤、来自博物馆世界的阳具符号——置于字母之内，引发讨论而不流于粗俗，并促使围观者探索自己的好奇心、走进馆内。概念应用将这套识别系统与Keith Haring、Bompas & Parr等人来自博物馆馆藏的作品配对，以展示该系统在规模上的效果。

名称是这座博物馆最大的负担，也是最大的资产；用直白的粗体大写字母呈现，把玩笑转化成了意图的宣言。

字标即画框的手法让每张海报都成为展览预告，因此这套识别系统本身就能持续产出内容。

它无需口号就解决了误解问题：字体的直白本身就在论证这家机构是严肃的。

一座向纽约大众“售卖性”的博物馆，必须暗示而非展示——画框的概念把人吸引进来，而不是拒之门外。

当名称本身成为异议时，不要软化它——用彻底的直白来排版。直白的字标加上画框系统，让一家被污名化的博物馆看起来具有机构气质，同时保留了那抹会心的笑意。

PRINT于2016年2月介绍了这套系统，并展示了将该识别系统与Keith Haring、Rich Simmons、Lernert & Sander和Bompas & Parr作品配对的概念应用。此次品牌重塑未公布任何业绩数据；博物馆自己的网站声称，未来的展览将为其确保“一个当之无愧、卓尔不群的历史地位”。