Base Design 為性博物館打造如停止標誌般的文字標誌，同時兼作展品畫框

該館由 Dan Gluck 於 2002 年創立，「沒有太多前例可循」，多年來已發展出精緻的節目——從性的視角探討藝術、時尚、歷史與科學——卻身處紐約競爭激烈的博物館圈，籠罩在種種誤解之下，且沒有任何品牌能傳達這份深度。

以直白的全大寫字母排印「Museum of Sex」，像停止標誌一樣讓人停下腳步——再讓文字標誌本身成為展品影像的畫框。

Min Lew 的團隊（設計總監 Dan Peterson，設計師 Ethan Sung 與 Wael Morcos）打造了一套粗體無襯線字體識別系統，海報把名稱化為畫框：嘴唇、肌膚與其他意象被框在字母之內，引發討論，「卻不流於粗俗露骨」。

此次品牌重塑並未公布任何成果數據。它改變的是：一個原本名稱帶有玩笑意味的機構，如今有了一套讓名稱本身發揮作用的系統——就事論事的字體傳達出嚴肅感，加上把每面牆都變成展品預告的海報格式，將該館定位為本地人與遊客都不可錯過的去處。

性博物館於 2002 年在紐約開幕，由 Dan Gluck「在沒有太多前例可循」的情況下創立，並以首展《NYCSEX：紐約如何改變美國的性》打響名號，該展審視這座城市過去與現在的性次文化。十三年後，該館已累積「一套引人入勝、兼具現代感與精緻質感的作品」——從性的視角觀看藝術、時尚、歷史與科學。用《PRINT》雜誌的話說，它欠缺的是「一個相稱的品牌」。

Base Design——這家在布魯塞爾與日內瓦設有辦公室的紐約公司，早已以敢於突破界線聞名——接下這個案子。合夥人兼創意總監 Min Lew 形容該館是「為尋求更深入理解性的人們提供的創意孕育之地」，她的團隊以粗體無襯線字體排印「Museum of Sex」，其力量「可……比擬停止標誌的衝擊」——幾乎迫使路人停下腳步，看清眼前的事物。

這套系統的第二招：文字標誌成為畫框。海報把照片與插畫——嘴唇、肌膚、來自該館世界的陽具符號——放進字母之內，引發討論而不流於粗俗，並促使旁觀者探索自己的好奇心、走進館內。概念應用則將這套識別與該館館藏中 Keith Haring、Bompas & Parr 等人的作品搭配，展示這套系統大規模運作的效果。

名稱是該館最大的負擔，也是最大的資產；以直白的全大寫字母排印，把玩笑轉化為意圖的宣示。

文字標誌即畫框的手法讓每張海報都成為展品預告，使這套識別本身持續產出內容。

它在不用標語的情況下解決了誤解問題：字體的直白本身就在主張這是一個嚴肅的機構。

一個向紐約大眾販售「性」的博物館，必須暗示而非展示——畫框的概念把人吸引進來，而非拒於門外。

當名稱本身就是異議所在時，不要軟化它——以徹底直白的字體排印。直白的文字標誌加上畫框系統，讓一個被汙名化的博物館看起來像個正式機構，同時保留那抹會心的暗示。

《PRINT》雜誌於 2016 年 2 月報導了這套系統，並展示將該識別與 Keith Haring、Rich Simmons、Lernert & Sander 及 Bompas & Parr 作品搭配的概念應用。此次品牌重塑並未公布任何績效數據；該館自家網站聲稱，未來的展覽將為它確保「一個當之無愧、卓越的歷史地位」。